数字媒体发布系统( Digital Signage)行业分析（六）

2.4. IPTV模式
主要优点
     高质量（接近DVD水平）的数字媒体服务；
     具有广泛的自由度选择节目资源；
     实时互动，根据用户的选择配置多种多媒体服务功能；
存在问题：
     骨干网和接入网都需要改造和升级，成本高；
     广电级节目制作、存储、播控等前端设备价格高昂；
     媒体发布以广播为主要模式，数据类业务是补充；
     节目统一制作、分发，扩展性、灵活性不足；难以满足行业用户定制化、个性化的需求。
        IPTV即网络电视，它是利用IP宽带网络，以“电视机+机顶盒”为主要终端设备，为用户提供包括电视节目在内的互动多媒体服务的宽带增值业务。IPTV技术是一项系统技术，主要包括音视频编解码技术、流媒体传送技术、宽带接入网络技术、IP机顶盒技术等。 目前，宽带用户基本上都是通过PC机接入宽带网络，而我国电视机的普及率却远远高于PC机，如果能把宽带流媒体服务扩展到机顶盒，使电视用户也能享受到宽带带来的好处，这将给运营商带来极大的商机，IPTV技术正是为实现这一目标而发展起来的。
        IPTV是一个系统工程，产业链相关的环节包含了多个层面，首先是最上层的业务提供层，负责为最终用户提供基于IP宽带接入的多种服务；其次是运营支撑层，负责用户认证、用户计费、业务分成等；接着通过业务控制层对用户可访问业务进行控制；然后通过媒体交换层，利用IP宽带网络把业务在用户终端展现出来；最终的用户层，则可以通过局域网，或者宽带DSL等IP宽带网络的方式接入，享受IPTV业务。如下图所示：

        可以看出，IPTV的核心在于在业务内容和用户之间有宽带链接，而要收看一般标清的节目，带宽需要2Mb以上，而如果要收看效果更好的节目，则需要更高的带宽，因此需要对终端的接入网进行改造，提升带宽。并且由于收看IPTV节目的带宽经常是持续性的，不像下载模式的阵发性带宽，对骨干网的带宽要求相当高，因此，骨干网的升级改造也在所难免。而进行骨干网和接入网的改造，其费用是相当高的，这也是国内IPTV发展受到制约的一个关键原因。
        另外，IPTV还是以电视节目的播出为首要需求，电视节目的制作要求很高，同样必须采用广播电视体系中的严格的采编、制作、存储、播控等流程，成本也相当高昂。
        IPTV是全网的概念，节目往往统一制作、分发，难以满足行业用户定制化、个性化的需求。说到底，IPTV很难专为一个行业，一个企业构建一个网络，一套IPTV系统。国内发展IPTV技术的主要有华为、中兴、UT斯达康等公司，他们提供整套的IPTV技术解决方案，从核心网络设备的改造，到终端的机顶盒。
        我们比较IPTV模式的媒体发布和数字媒体发布，如下表所示：

图9 数字媒体发布行业市场规模和预测

        通过上面的分析可以看出，IPTV主要是为了面向大众化的、交互式的媒体发布而生，在行业、企业应用中，存在成本高昂、流程复杂等问题，并不合适。最近，媒体发布行业中出现多次IPTV媒体发布模式和数字媒体发布方案的竞争，最终IPTV落选的案例，这也说明了对于行业、企业媒体发布需求来说，数字媒体发布模式相比IPTV，是更胜一筹的。