数字媒体发布系统( Digital Signage)行业分析（五）

2.3. 数字广播/移动多媒体
主要优点：
     数字广播/移动多媒体覆盖地区广；
     可移动性好；
     服务便捷，无处不在，随时获取；
存在问题：
     单纯的数字广播交互性受到限制；
     3G网络铺设完毕尚需时日；
     广播形式的节目发布频点资源有限，可发布的频道有限；
     广电级的节目的制作、管理、存储、播控等流程复杂，前端设备成本高昂。
        数字广播/移动多媒体是随着数字广播技术、移动通讯技术而发展起来的媒体发布形式。主要是使用无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目。数字广播/移动多媒体的应用场景包括了地铁电视、公交电视、手机电视等，其最大的特点是在处于移动状态、时速120公里以下的交通工具上，保持电视信号的稳定和清晰，使观众可以在移动状态中收看电视节目。
        数字广播/移动多媒体播出内容以视频信号为主，为此需要在前端有广播管理中心，该中心负责对播出节目的采集、编辑、制作、存储、播控等操作，由于采用的是广播电视体系的流程，中心的建设成本高昂。同时由于采用的是广播的形式，不具有上行通道，无法开展交互性业务。虽然使用移动通讯网辅助可以完成交互业务，但移动通讯网的带宽一直是一个问题，3G网络建设，可以一定程度上解决这个问题，不过3G网络的建设完善，尚需时日。
        由于采用的是广播方式的视频发布，每个频道都需要占用一定的频点资源，在可用频点资源有限的状况下，这也会是一个制约因素，制约着可用的频道数量，从而制约着用户可以选择的节目的丰富程度。
        数字广播/移动多媒体平台的运营主体一般是广电体系相关的企业，例如上海文广传媒、北京广电、巴士在线集团等，他们在这个平台上聚集了大量的娱乐和资讯信息，利用数字广播网络，发展成为移动视听传媒运营商。2007年12月巴士在线传媒与央视合作设立的央视国际移动传媒有限公司正式成立，以“CCTV移动传媒”作为播出名称，是国家广电总局唯一批准、授权的安全播出机构，其他的户外视频广告媒体，都属于民营经济实体，不具备国家安全播出资格。而北广传媒集团（简称“北广传媒”）是北京地区一家大型传媒文化单位，隶属北京市委宣传部直接领导，也大力发展数字广播/移动多媒体之上的内容和服务的集成，进行了地铁电视、公交电视、城市电视等多种形式的运营。
        如下图是数字广播/移动多媒体的原理示意图：

        我们把数字广播和数字媒体发布做一下对比，如下表所示：