从DSE2010展看户外数字标牌发展态势

       户外数字标牌传播系统具有强大的信息流动性及交互性。这些优势将继续吸引和引导人们的注意力。这些发展趋势同样发生在零售商店中，也就是意味着在零售业也将普及数字显示系统。虽然依照目前的技术水平想要普及或许面临着很大的问题，同时在业务和可扩展性也具有极大地挑战性。零售商界认为，数字外的家庭应用的需要，这只是一个时间问题，他们得到落实。零售商们当然知道这些趋势，并与他们进行互动，流动性和交互性的零售在他们成功的使用授权和协助预测在零售层面的销售人员，以便更好的与客户进行交流，同时也能更好的帮助到客户。                             

 想要巩固住数字标牌强劲发展态势，务必要维护好一下几个方面：

     1、 高层管理人员接受数字显示：我们可以通过数字显示系统与下属进行交流，同时可以自主发布各类讯息。

      2、消费者自愿接受数字标牌：在消费领域里，我们需要实时的折扣资讯及最新的技术知识。

      3、减少数字标牌硬件成本：即使尽管这个渠道的接受程度比较低，仍然有人需要大量资金的资本开支，使之成为优先于其他重要的资本和技术改进，增强顾客体验。您会看到在LCD之间的价格和数字标牌部署增长率下降有直接的关系。

      为了最大限度地发挥户外数字标牌网络系统的效用，数字告示运营商和用户都在期盼数字媒体的标准化。在标准广播模型被日益应用的基础上，数字网络电视运营商、广大会员和广告代理商已经获得了数十亿美元的收益。

      在最近40年的时间内，传统30秒时长的商业广告模式已经深入人心，换句话说，也已经让众多观众感到厌烦。相比于传统的广告模式，户外数字广告模式则是一种全新的运营模式，对于传统电视标准也会有较大的改变，并能为观众带来丰富的视觉体验，并创造更多的市场收益。 不论是因特网，还是数字标牌产业都在致力于媒体产业的标准化，这将会给广大数字用户和观众带来诸多便利。当然了，这一过程的实现也是需要时间的，需要众多业内人士作出共同努力。然而，标准化是户外数字媒体成功的真正关键么？照我看来，这并不是数字户外网络所必需的。事实上，针对数字媒体网络标准的构建，我们还将面临众多困难和挑战。

户外数字显示体系需要实现标准化

         对于各类广告媒体，它们的三大重要领域需要实现标准化：

        运行操作：用户对户外数字系统的运作和维护需要便捷、低花费和高效率，包括硬件、软件、产品质量、解析度、网络带宽等等；

       监测方法：我们还需要一个国际性的通用标准，用户可以借助其对户外数字系统的投资和回报做出评估和判断，包括播放频率、用户点击率、投资回报率等等；

        创造性单位：业内人士还需要对系统的创造性进行标准化定义，系统的创造性对于用户商业运作的帮助也是非常大的。

    “是不是只有实现了标准化，户外数字网络才能走向成功？依我看来，并非如此。实际上，针对网络系统指定相关标准是非常困难的”—— Hiatt

        关于运营操作的标准化，户外数字网络这一产业会相对很复杂，整个运营和部署的工作量也是非常大的。只有网络所有者对系统有更高的敏感性，才不会使得数字系统变得过时，并保证其能及时地升级到更高的标准。为了让系统升级更为简便，并实现真正标准化，数字标牌产业和相关企业在这方面的投资还是会有一定风险的。

       我认为户外数字显示在技术，分销程度和内容战略付诸发挥具有强劲的发展潜力。户外显示媒体不再是一个与RSS和HTML源分屏设计本地化内容引人入胜的客户体验。我们将开始看到更多的原创内容和品牌的特定媒体深入到跨平台的客户体验相结合。该软件/技术管理所有内容回放，分配和证明其性能已推进到一个通用在市场上水平，最终建立一个新的标准。由于在发展的快车道来到放缓，行业现在必须专注于提供什么，我们承诺在2010年务必实现。    

       从今年出现的测量分析和商业智能表中可以看到，今年户外数字显示将由极大地发展潜力。有了这样的预算中增加对企业的审查，从而可以建立一个新的或现有的数字走出户外广告牌坚实的商业案例。无论是为建设一个新的技术购买商业案例或数字内容创建预算，关键是有扎实的研究来支持它。并非所有的出的数字家庭标牌提出的解决方案，良好的商业意识，但这些解决方案，而明智，值得适当的机会。另外这种类型的商务智能，是大有裨益的重组和或对其现有的技术或创造性的资产。要优化，并取得了相同的初始投资，更好的结果是成本将由更大幅度的降低  ，从而使整个数字显示体系得到更大的发展空间。

（编辑 小开）

（编辑：Karl）