观察动态数字标牌：新趋势，新市场

数字标牌的作用是什么？

    在美国，数字标牌的真正潜力还没有被挖掘出来。它的应用还存在着很多问题，而且它的经营模式也还没有确定，所以，没有人能知道还要过多久才能在人员和技术收回对数字标牌技术的最初投资。那些投身于这个产业的公司现在已经投入大量的资金，想要凭借着数字标牌技术而一鸣惊人。而你在作决定之前，应该进行调查和研究，确定自己能够参与竞争的领域和如何参与竞争。同时还要注重不同技术的结合。有一些印刷专家预测说，在零售业，动态和静态标牌的结合将成为主要的流行趋势。

     在欧洲，人们进行了很多项研究来测量数字标牌的效力。他们通常测量的是“uplift（提利空间）”——由数字屏幕刺激客户对某些特定产品进行消费所增加的销售额。这些研究将对屏幕上广告的所有产品的销售额增量进行测量。

    人们对沃尔玛超市下属的英国ASDA超市的店内电视网络（2004-2005年）进行了测试。发现在两个安装了数字广告网络的进行试验的商店里，用数字技术进行宣传的产品的uplift（提利空间）上涨了11 %。

    其他一些试验的结果也非常令人满意。人们在2004年对英国便利店进行了一次测试，测试结果显示，运用数字标牌网络（DSN）进行宣传的产品的 uplift（提利空间）普遍上涨了45%以上。还有人在2004到2005年间，对美国的182家CompUSA零售商店进行了测试，发现通过同样方式进行促销的产品的uplift（提利空间）平均上升了29%。行业内专家认为，由于各种产品的实际情况不同，所以它们的uplift（提利空间）的增长值也就有所不同，但总的来说， DSN为产品带来的最小uplift（提利空间）应该保持在10%到20%之间，甚至有些网络还能达到更高的数值。