广告整合网络加速 打通线上线下是关键

【中国数字视听网讯】曾有人说2014年是中国互联网“大鳄”们向其他行业全面进击的年份，从阿里巴巴建立“娱乐宝”，到乐视自己成立影视公司，从百度收购"91手机助手"，到腾讯开发嘀嘀打车，都揭示了这些公司收购融合的行动方向。同时，作为近几年资金被大量涌入的户外广告行业如何了呢?答案当然是肯定的，而且这种现象已经持续了较长一段时间了，今年尤其明显，许多的广告企业们不是收购其他媒体就是被行业外企业收购。那么，国内外户外广告市场上媒体融合的情况究竟怎么样了呢?广州万通有一些自己的见解。

1.户外广告与网络媒体整合

中国互联网络信息中心(CNNIC)近日，发布了《第34次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2014年6月，中国网民规模达到6.32亿，网络已经成为当今社会影响最大的媒体之一。报告还显示，广告与网络的联合推广已经逐渐成为市场推广的主流，并且预计未来还会大幅飙升。

户外广告整合网络加速

其实这种线上线下齐动员的媒体整合趋势早就已经开始了。例如，日本7-11是有着日本最先进物流系统的连锁便利店集团。2011年为了在中国大城市宣传集点活动，曾在上海著名的商业街头推出户外人脸辨识“OPEN小将”。利用户外扩增实境互动，让人们走在路上就有机会在大屏幕上看见自己的影像。"OPEN扩增实境"是用户外大型电子广告牌做媒体，人只要走到广告牌前特定位置，专属的摄影机会直接追踪“人脸”。在活动中，利用扩增技术，可以将"OPEN小将"公仔的头饰装饰在参与互动者的头上，让其立即变身为OPEN家族的一员。并由一旁的工作人员协助拍摄照片。互动的主角可以用社交账号加入7-11粉丝团，以日期为标签，搜寻到所拍摄的图片，便可以进一步分享到自己的涂鸦墙上。藉由网络分享，达到病毒营销的效果，同时再配合线下送赠品的活动，使得这一整合式的互动户外广告推广活动，充分发挥了户外广告与网络宣传的优势，产生了"1+1>2"的整合效应。

2.户外广告与手机媒体整合

“截至2014年6月，我国手机网民规模达到5.27亿，手机网民规模首次超过传统PC网民规模，移动网络广告的增长超过了同期所有行业的广告增长幅度，而户外广告与移动互联网的融合发展是今年的最大亮点”在最近的百度互联网大会上，曾有广告业界负责人表示。

智能手机价格的低廉化使得移动互联网同户外广告的互动性成为了可能，同时也给户外广告带来了无限的可能。有行业内专家表示"数字户外开始向智能化、互动化和个性化演变不可避免。数字户外与移动手机的结合将为广告注入更多创新性和互动性，它会以一种将创意与受众所在的环境紧密的联系起来，极为有力的方式影响目标受众，让品牌与受众产生更深层次的活动交流，带来全新的交互式营销方式。"

不要以为只有国内的企业动作频频，其实在全球化下，国外知名企业在这方面同样不甘落后。例如，"谁是你生命中最美丽的女人?"当这样的话出现在火车站屏幕上时，可能很多旅客都会在不经意间看一下。但是如果你用手机短信或微博来对这个问题做出回应，你的回答就会在大屏幕上显示出来，人人都可以看到。这是德芙巧克力在情人节期间做的一次互动户外广告活动。结果，成百上千的旅客先后用短信和微博对德芙提出的问题做出了回应。公众在参与互动的过程中，一方面体会到活动的趣味性，另一方面提升了其对德芙品牌的认知与好感。

户外广告媒体整合互联网的趋势正在全球加速，并且不排除同时融合其他媒体，整体推广情况的出现。也许到时候就真的成为了马云口中"媒体生态系统"完成的时代。在此时代中，户外广告企业们究竟是成为它的一部分还是被它所淘汰，也许真的到了大家该认真思考的时候了。

（编辑：daisy）