2014年数字标牌市场细分考验企业实力

【中国数字视听网讯】2014年上半年，受国家经济转型的影响，数字标牌市场调整明显，传媒、政府等主要细分市场增幅放缓，导致整体市场增长低于预期。但商业零售、教育等行业增长迅速，市场机会凸显。能否踩准市场步调，在调整期实现加速发展，考验企业实力。

国家经济转型稳中有进，投资势头趋缓

2014年上半年，国家统计局数据显示，国内GDP同比增长7.4%，预计全年也将维持在这一水平，总体经济运行平稳。商业服务及批发零售、金融等行业增长领先，尤其网络销售成为零售业最大亮点，符合国家通过内需拉动经济增长、促进经济结构转型的战略方针。

但令人担忧的是，国内投资势头趋缓。2014上半年，中国政府及民间固定资产投资，分别达到21.3万亿元、13.9万亿元，投资增幅相比去年有明显下降。2014年上半年政府新开工项目投资增加只有13.6%，与2012上半年相比增幅下降10个百分点。

数字标牌整体市场增长放缓，商业零售等细分市场逆市上扬

在此背景之下，中国数字标牌市场也出现调整。根据奥维咨询(AVC)在今年9月底的上海数字标牌展上发布的数据显示，2014年上半年中国数字标牌市场销售规模达到29.4亿元，与去年同期相比下降2.8%。其中用于DS市场的商用电视销额规模只达到9.6亿元，比去年同期下降27%;广告机销额16.4亿元，与去年同期相比虽有增长，但增幅从73%降至15.8%。

奥维咨询(AVC)认为，由于广告机市场正面临细分行业调整，商用电视也难以超越去年同期的水平，预计2014年下半年数字标牌市场可实现销额36.3亿元，全年实现65.7亿元，与去年相比全年增幅只有5%，市场处于调整阶段。

在数字标牌整体市场增幅放缓的局面下，广告机市场仍可以保持21%的增幅。奥维咨询(AVC)认为，这主要得益于商业服务及零售、教育等细分行业市场逆势上扬，增幅均超出年初预期10个点以上，达到50%左右。而金融、医疗、电信等行业的增幅与预期相符，增幅在35%左右。

但传媒、政府等需求量非常大的细分市场受经济环境及政策影响，增幅与年初预期相比下降超过18个百分点以上，市场比重在广告机细分行业结构中呈现较明显的缩水迹象。这也导致广告机市场的全年销额增幅比预期下降12个百分点。

细分市场机会凸显，考验企业综合实力

国家以拉动内需、刺激消费，带动经济结构转型的方针政策不会变，智慧零售、智慧教育、智慧医疗、智慧城市等细分领域蕴藏巨大商机。其中商业服务及零售行业，是一个完全市场化的领域，受政策影响相对较少，企业的O2O全渠道变革正在寻找落地的解决方案。

而智能化、交互化的数字标牌产品，已经从“宣传+发布”的基本模式，进化为“宣传+发布+互动+大数据采集+精准营销+移动支付”的全能模式;不仅可以成为实体渠道中的“营销利器+顾客接触点”，实现“大数据采集+精准营销”，而且因为融入了“互动+支付”功能，使数字标牌产品可晋级为全渠道中重要的一个新兴渠道——“自助销售终端”，实现了从“物料”向“渠道”的转变。

（编辑：daisy）