世界杯带来新机遇 促数字标牌市场发展

【中国数字视听网讯】巴西世界杯的举行，带动了各市场的发展，数字标牌市场重中受益匪浅，机构人员对数字标牌市场的前景十分看好，不仅仅是世界杯带来短暂春天，对未来的也很有信心。从各种预测报告看，都市信心满满。

奥维咨询（AVC）最新研究报告《中国商用显示系统市场交通行业研究》数据表明，2014年数字标牌市场规模将达到357.1亿元，市场平均增长率为36.5%。

IHS公司发布了对2014年全球数字标牌市场的展望，预计全年全球数字标牌市场收益将超过151亿美元，比上年增长6%。2014年，最大的收益增长将来自媒体播放器和机顶盒，较2013年有望实现15.7%的增长。

市场研究公司MarketsandMarkets发布的一项最新的研究报告，综合考量数字标牌市场的硬件，软件（边缘服务，分发和调度，内容管理），应用（商业，基础设施，机构，行业），产品（室内及室外）等因素，预计2014至2020年，数字标牌市场的年复合增长率将保持在8.94%，至2020年，市场规模将达到149亿美元。

虽然，各公司机构对数字标牌市场的未来规模预测有出入，但不管怎样是基于调查分析的，还是具有一定的参考价值，从中，我们还是可以看出数字标牌的前景大好，其中的缘由，技术的发展是不可否认的。

1、人脸识别与匿名视频分析

人脸识别已被大量用于各种数字标牌中，NEC大型显示屏的展台看见，他们即将投入商用的支持人脸识别的广告牌。通过自动识别站在广告牌前面的消费者的年龄与性别，播放不同的广告。一些城市的地铁项目在谈，客户很感兴趣，通过这种识别与定向广告，广告商可以获得广告流量统计。

2、交互式时尚体验店

交互时尚体验店是一个在商店购物的创新概念，消费者能直观的在上千种货品中选择他们想要的商品，利用虚拟技术与朋友分享购物体验，或者直接购买。它可以允许消费者进行实时操作，并支持多点触控功能。

3、开放的数字标牌标准推动前行

高度分散是数字标牌市场的一个重要特征，并且缺乏行业标准。“数字标牌行业的一大挑战是缺乏行业标准。”何思迈指出，“我们需要在标准化方面做更多工作，包括硬件、软件、内容创建、内容交付、广告以及数字标牌网络的搜索等方面，我们必须在标准方面做得更好。”

除了技术，数字标牌在各领域的应用中都发挥了巨大的作用。

数字标牌实现交通信息化对社会有很现实且重大的意义：

数字标牌为乘客提供电视节目和广播；服务资讯内容（地铁线路图、乘客须知、文明乘车、健康信息等）；日常通知、通告；紧急状况下通知（极端气象信息、车次延误通知、突发重大事故）等，以此为出行提供便利以及丰富乘客的旅行生活。媒体商可从中获益，实现媒体商与乘客双赢格局。如深圳地区近期的暴雨天气，如果不能及时有效地传达给“行动中”的人们则很容易造成不必要的麻烦。交通领域的数字标牌，可实现信息的实时性，宽广性。

机场数字标牌传递信息与娱乐互动双全

机场作为现代化交通设施的组成之一，数字标牌应用也很普遍，是机场信息化建设的重要部分。与传统的信息传播工具相比，数字标牌系统的一个突出的优势就是充分利用观众的碎片化时间，而机场作为旅客的集中中转站，无疑是一个碎片化时间集中营。数字标牌也因其强大的显示功能，直观的信息传达功能，以及逼真细腻的广告画面、丰富多彩的内容，为受众带来不一样的视觉感官体验，也让受众更容易接受，使信息的传达更加有效，这种“供”与“求”层面的协同性，促成了机场数字标牌应用的火爆。

户外广告数字标牌需求大

根据数字标牌厂家信息，随着户外广告市场需求的不断提升，数字标牌的户外应用迅速崛起，数字标牌厂家也越来越多，尤其是互动技术的成熟，更是赋予了广告主足够的信息，让他们对这一领域的投入力度不断加大。相关机构预测，到2018年底，户外数字广告的交易额从25亿美元增长至46亿美元。

数字标牌市场快熟发展，上下游产业链企业开始积极参与市场竞争，整个行业呈现新的特点。

上下游企业协作发展并逐步纵向渗透，加剧市场竞争

除传统的数字标牌广告机厂商参与市场竞争外，上下游厂商如芯片及板卡厂商、IT厂商、TV厂商、大屏厂商等也纷纷涉足该市场，为数字标牌市场注入更多驱动力量，促使市场关注度提高。如芯片厂商英特尔积极推动数字标牌行业标准的建立、并与下游TV厂商合作开发具有数字标牌功能的电视;大型传统数字标牌厂商开始整合软件及内容资源，在品牌格局尚未形成之际，提高综合竞争力;显示巨头加快数字标牌产品与整体解决方案的研发及宣传，以期在未来爆发式的市场中占得一席之地;而有实力的软件厂商、渠道商开始向硬件产品涉入，自建品牌，更加深入的参与市场竞争;这些现象表明上下游企业积极参与使市场竞争更加激烈。

市场集中度低，尚未形成品牌格局，为企业提供较大市场机会

基于数字标牌市场潜力巨大，参与企业较多，且中小型企业为主，导致竞争日趋激烈，市场呈现集中度低、无龙头企业、尚未形成稳定品牌格局，产业链发展不完整的特点，这也为企业提供了较大的市场机会。未来数字标牌行业将面临产业链整合，新资本介入及行业并购等新一轮的市场竞争。

各种技术嫁接数字标牌，内容将成为企业服务差异化的主要竞争力

游戏的体感技术、裸眼3D、数据分析技术等开始渗透到数字标牌领域，推动数字标牌系统开始向互动化、智能化方向发展;随着数字标牌在不同行业的广泛应用，内容服务的滞后性表现得越来越明显，部分品牌开始通过收购或技术引进等弥补其短板，提供符合行业特点的内容模版，提高品牌产品溢价能力，推动了数字标牌行业由“产品为王”时代向“内容为王”时代迈进。

（编辑：daisy）