水涨船高数字标牌“互动性”不可限量

——互动数字标牌不可限量

2014年04月04日 10:32 来源：中国数字视听网字体【大中小】

【中国数字视听网讯】从单机到联网，再到互动，数字标牌技术越加成熟，其应用范围正在不断拓宽，基于各式场合的广告机、海报机、互动查询机、触摸一体机、智能终端等产品陆续推向市场，盛况空前。

数字标牌的主要用途是透过多媒体影音效果，实现数字化广告营销，达到最大的广告效益。但是传统单向传递信息的做法，很容易被观众所忽略，往往很难产生营销效应，这种广告模式也缺少广告业最重要的信条——那就是“创新”。

水涨船高数字标牌“互动性”不可限量

为了提升数字标牌效益率，国内各个数字标牌开始着力企业内部营销(In House Advertising)的应用模式的研究，提供一些与企业产品相关的促销信息，像连锁商店屈臣氏早在5年前便在店内架设数字告示来播放电视广告，却未如预期般吸引众多客户，究其原因是因为客户在家里已经观看过同样的广告，而且来商店是为了买东西，也不愿意花时间来观看广告。

而触摸式数字标牌是由民众查询信息的过程来达到营销目的，这也是触控功能在未来广告发展中能如此重要的原因。互动触控功能的推出，增加多点触控的游戏，便可以迅速吸引观众眼球，观众也可以选择自己感兴趣的广告信息。

随着时代的发展，人们自主获取信息和参与体验的诉求将愈加迫切，可提供自行选择阅读信息顺序、速度、信息面的互动数字标牌势必水涨船高，“钱”途不可限量。

数字标牌何时需要互动性呢？

数字标牌被广泛视为向消费者提供信息的最有效并且醒目的手段，其相对于传统印刷制品的优势不言而喻。数字显示器更为明亮、更迷人、可重复使用、更有针对性、更新更简易，并能够提供许多独特的市场营销和广告机会。如果你的目标仅仅是传递一个消息，那么互动性似乎也没那么重要。在众多例子中，例如广告牌或者无法接触的围板，有触摸功能显然是毫无意义的。数字标牌和触摸屏在其他方面展示其用途。

在许多数字标牌应用中，触摸功能是可取的，少数一些甚至是必须的。例如，任何购买点或销售点显示器就应该拥有许多开始按键来展示各种各样的宣传视频。诺基亚在其门店搭载星际数字互动数字标牌就是这样做的。这既吸引客户注意产品或服务，同时也传递了价值很高的具有针对性的信息。越来越多的零售销售点使用触摸屏，为顾客提供一个更加综合的在线式服务。由于网上购物继续发展，大型高街连锁店正被迫重新思考他们的销售策略。结合熟悉的一目了然结构性质的网上购物以及实际的浏览体验，商店开始重新赢回他们网上竞争对手的销售。

根据两个Aberdeen集团去年发布的报告，27%的零售商打算安装触摸屏，以提高音频和视频交流。三分之一的大规模零售商正在寻找投资一家网站式体验的店内销售，其能为顾客查对特性、储存水平以及产品可能的变化。在同一报告中发现，那些精通于部署触摸屏的零售商在店内能够超过4倍地看到顾客满意率超过80%。

在产生销售的例子中，触摸屏被用于分配信息。其他非必要的，但非常方便的应用将用于博物馆和艺术画廊的信息传播。在任何给定的展览或艺术装置中，在附近就有介绍作品和艺术家的文献或提示。触摸屏的使用使空间的使用更为有效，还允许补充的相关信息同时显示其上。以类似的方式，触摸屏还能够用作教学工具。不同级别的触摸屏能够帮助学生理解更有挑战性的课程部分，并让学生在实际体验中解决问题。

触摸屏有惊人的功能，并能提供安全独特的可能性以促进产品和服务的业务。这便可以理解为什么触摸屏让零售商创造了一个更以顾客为中心的体验，让学校找到了一个更能与学生接触的新鲜方式。质疑你的数字标牌具体项目中互动性的重要性是必不可少的。

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