巧用数字标牌平台 凸显创意性数字营销

【中国数字视听网讯】众所周知，数字标牌作为“第五媒体”备受广告商、受众的青睐，特别是其实时的资讯传达及丰富的广告着实吸引了大众的眼光，这也彰显出数字标牌这一优异数字营销平台的优势所在。

巧用数字标牌系统，可以令看似平凡的广告创意立刻变得生动起来。近日，瑞典地铁站呈现了一个十分有创意的广告：每当地铁车辆路过，站台广告牌屏幕上女模特的秀发便会随风舞动，形成一道独特的景观。

据赫芬顿邮报报道，位于瑞典斯德哥尔摩一个地铁站台的数字标牌显示器能对途径的地铁列车做出反应，屏幕呈现出一个长发美女，当列车从“她”身边经过，秀发将呈现随风飞舞的动态图像，模拟被地铁带来的气流吹乱的效果。

这项户外数字项目其实是护发产品连锁店的广告，他们打出了“让你的秀发活起来”的广告语。这款地铁站广告配备了超声波感应器，能够检测到即将到来的列车。并随即播放一名长发女模特头发被吹乱，以及用手拨弄头发的图像，造成屏幕上的模特头发真的被地铁气流吹动的效果。

负责打造该项目的公司Stopp Family这样认为：“我们需要构建一个可以校准的设备，能够感受到列车的到来而不会被途径的路人做出反应。通过使用超声波传感器，连接至Raspberry Pi电脑和本地网络套件，我们将设备连接至屏幕计算机，在那里影片将被路过的列车激活。”

互动投影技术“鲜活”数字标牌

如果你在灯红酒绿的都市街头，若看见一个虚拟人像与你搭讪，千万不要惊讶，因为这可能就是卡西欧最新的虚拟数字标牌，而且应用了最新的互动投影技术。现阶段，这个虚拟人像只有大叔版;若有萝莉形象的版本，估计会成为街头的又一大亮点。

这个电子广告牌曾在CES2013上展出，这是虚拟投影技术大众化的应用方案。卡西欧开发的这款数字标牌是利用投影机，从背后向制作成人形或动物形的屏幕投影，占地面积为46x54厘米。虚拟形象会朗读商品和活动的介绍。现阶段，这个产品支持日语、英语、汉语、韩语、西班牙语。

卡西欧的美国子公司在2013年1月下旬启动数字标牌系统业务，其名称为卡西欧Signage。该产品已于2012年11月26日在日本发布，将在美国和英国销售，售价约为1万美元。

裸眼3D+数字标牌=双重吸睛点

随着数字标牌行业的发展，受众的新奇感被各种日新月异的技术所拉低，普通的数字标牌技术难以满足更高要求的对受众注意力吸引的用户。裸眼技术便是其中突破性的类型，数字标牌是一种传播动态信息的媒介，其属于工业级产品，而屏幕大都采用工业级A+屏，保证了宣传短片的高清放映。3D技术应用于数字标牌，两者的结合将大大加强了数字标牌的杀伤力。

3D数字标牌，让我们在二维平面上就可以欣赏到真实如物三维图像。其显示效果远比高清来得震撼得多，逼真的立体画面、鲜艳的色彩具备强大的视觉冲击力。特别是在裸眼3D技术的出世后，让我们看3D再也不需要戴特殊立体眼镜。

随着技术的不断成熟，在数字标牌行业，实际的营销中，支持3D图像成为厂商宣传的重点，也是用户选择产品时关注的重点。而技术上的突破让3D数字标牌更适用于大众场所，加上定制化的高清大屏，数字标牌作为营销利器的效果我们可以预见。裸眼3D技术的应用让数字标牌系统焕发了新的活力，同时也能够看到，行业缺乏统一的标准，技术上的缺陷让裸眼3D数字标牌暂未能广泛应用于市场。

梳理口碑提升市场竞争力

在数字标牌市场领域里，各个厂商都有着自己的角色定位。而在现阶段的数字标牌市场里，各个厂商都有自己的角色定位，暂时还不会出现惨烈的厮杀。具体而言，在当前的中国市场，由于数字标牌概念推广的局限性使得其应用价值大打折扣，相当一部市场分用户将数字标牌系统的构建视为一种潮流的追赶。但要想迅速打开市场，口碑的树立至关重要，而品牌正是口碑的化身。

当前，强大的品牌效应会使自身的数字标牌产品成为大多数潜在用户的首选。而其实，部署有效的数字标牌系统，关键是要研究现有顾客和潜在顾客的喜好和需求，然后，通过使用跨渠道战略来改变原有的标牌营销，接受移动或网上营销的店内营销，从而创建一个成功的数字媒体组合。