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浅谈智能数字标牌与移动互联网的融合

2013年11月26日 08:14  来源:中国数字视听网【原创】  作者:daisy  字体【   

【中国数字视听网原创】现在大家应该深切感受到我们越来越离不开手机了,智能手机已经颠覆了我们的生活习惯,微信、微博、各种新闻客户端、各种电商团购的APP,我们一天中除了睡觉其他时间可能都在用手机,工作也离不开手机,举个例子,我们现在很多工作上的沟通都是在微信群上进行,原因是什么,就是方便、有用、体验好,表现形式的多样性,语音、图片、视频,还有实时性。

原本数字标牌以展现内容的丰富多样,以及网络化传输的实时性取代了传统的海报和广告牌,那么现在移动互联网的崛起是不是也会影响到数字标牌的空间呢,答案是肯定的,现在已经产生了影响。

举个例子,目前国内数字标牌应用最成功的应该是分众传媒,分众模式创造价值的空间是什么,碎片时间,大家在等电梯的时候无所事事,广告屏就有了存在的价值,因为无聊。移动互联网崛起以后这个情况发生了改变,现在很多年青人走路、等电梯、进了电梯都拿着手机,分秒必争地和小伙伴儿们互动,关注度的下降就意味着商业价值的下降。

怎么办,为了增加广告屏的关注度,上海仙视电子和分众传媒一起在2011年就研制出了多屏互动系统,也就是一个大屏加三个小屏,和手机关联绑定,所见即所得的方式,在屏幕下面刷一下就能收到一条打折优惠的电子优惠券,目的就是丰富广告屏的内容,与消费者互动。

按照最初的计划,借助分众生活圈媒体的覆盖优势,实现基于LBS的O2O商业模式。在当时,线下优惠券打印模式还是很成功,比如维络城,或者是南京的会购,都取得了不错的优惠券市场份额,也积累了大量的客户,但是移动互联网的发展的速度实在是惊人,智能手机普通得太快,类似功能的APP很快普及,比如丁丁优惠,还有大众点评,我本来也会用刷卡打优惠券买个肯德基套餐,后来发现不需要纸质优惠券了,服务员指点我在手机客户端上关注他们一下,立即就可以成为会员,直接打折,还可以团购,所有的一切都是电子化的,包手最近手机QQ里面也有了生活优惠频道,上线几天是境一款优惠就有了100多万的下载量,这说明移动互联网的力量太强大了,Q卡这个线下刷卡优惠券的模式在去年就停止了。

所以当移动互联网的浪潮汹涌而来的时候,我们无法回避,应该思考如何去冲浪。还是来看分众传媒的多屏互动系统,我们在设计的时候增加了三个小屏用于展示静态内容,并且可以和大屏播出的内容同步,上下内容是可以联动的,举个例子,上面的大屏播放某个商家的营销活动,下面的三个小屏做限时特卖商品的二维码,手机扫一扫,用微信支付,物流将商品给你送到家,或者直接用订单去餐厅就餐,这个O2O就闭环了。

大屏的视频吸引了注意力,小屏的商品实现了购买,这个应用就有价值了,因为形成了购买,达成了交易,已经不仅仅是广告受众获取信息的概念,真正实现了线上到线下的联动。

另外一个,这些设备已经通过去3G无线接入了互联网,信息都可以实时地与云端进行动动,终端的计算能力,二维码在终端实时合成,任何时候都能更新,携带的也并不仅仅是商品信息,还有唯一的地理位置信息,交易后的数据分析给LBS留下了很大的想象空间,可以产生双向的LBS数据库,这个应用现在都已经实现了。

现在安卓系统在数字标牌产品上已尼得到广泛应用,与移动互联网可以实现无缝对接,不仅仅是传媒业的户外屏应用,零售行业将会是一个爆发点,数字标牌与移动互联网应用的融合看好。

注:文章整理参考第五届中国商用显示行业高峰论坛-上海仙视电子有限公司市场总监陆平先生演讲内容。

(编辑:daisy)

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