纵览今夕 2013开启数字标牌“高考年”

【中国数字视听网讯】十年前，分众传媒在上海商务楼电梯口安装的一块广告液晶屏拉开了中国数字标牌产业的序幕，“十年寒窗”之后，回顾过去，面对今日，相信每个置身其中的人都会“别有一番滋味在心头”。

曾经，在新媒体“台风”的横扫下，第一波标牌厂商“揭竿而起”，由于利润颇丰，很多人赚到了“第一桶金”，用行业一位老板的话说，那时候连“猪”都能“飞”起来。曾经，高清、大屏化、远程信息发布被视为行业技术的革新，大家以拥有框架2.0，刷屏机，电子海报，多媒体播放器，多媒体信息发布系统等新产品、新技术为骄傲。曾经，竖屏，落地式广告屏，型材窄边框，LED超薄款，苹果流线弧形，五颜六色的面板等广告机造型，在不同时期引领受众的审美习惯，硬件设计被提升到相当的高度。曾经，国际芯片厂商，面板厂商，PC厂商，TV厂商，摩拳擦掌，一副咄咄逼人的架势，国内相关上市公司和知名IT渠道商也排兵布阵，吹号集结，行业媒体更是煽风点火，传统厂商大有四面楚歌的困境，仿佛大战即将来临。曾经，一个百度关键词点击一下要花费厂家几十块钱，一场展会轻松耗费厂商几十万的花费，一个新品从模具到推广耗资达百万元！曾经，一场关于内容的讨论至今没有下文，一场关于标准的研讨至今悬而未决，一场关于模式的争论至今只是“纸上谈兵”……

今天，液晶新媒体所剩无几，高利润时代已经一去不复返了，为了争夺一些“国”字头的媒体客户，厂商不仅收不到定金，甚至还有付给他们一大笔“保证金”！今天，数字标牌完全在PC的架构上，要啥有啥，摄像头、射频卡、打印机、触摸框，装上什么系统便有了不同名字：装上读报系统就是电子阅报栏，装上教育系统就的教育触摸一体机，装上试衣系统就是电子试衣镜，装上气象系统就是气象预警屏，装上点菜系统就是电子点彩屏……今天，数字标牌的外观清一色的苹果造型，清一色的LED超薄，清一色的超窄边框，即便是广东诸多小厂家也能“造”出苹果的工艺！今天，数字标牌事业部在国际大佬的组织下流产的流产，被观望的观望，只有intel在不知疲倦地说着“阿毛”的故事。反观国内，在屈指可数的几家数字标牌厂商里，有的导入渠道战略、专心做OEM，有的孤注一掷投身全行业间的合作，有的转型服务和资本运作，有的转型教育、安防、服务等周边产业。今天，现金是前所未有的稀缺，客户的项目款比拉屎还难，供应商的货款一拖再拖，企业参加一个大型展会都捉襟见肘！

十年，数字标牌见证了中国一个新兴产业的兴衰荣辱；十年，数字标牌在“无政府”的状态中无序“漂泊”；十年，中国数字标牌的厂商始终没有摆脱中国制造的命运！老美的数字标牌协会成立近十年了，行业分工已非常明确；欧洲的数字标牌系统已非常完善，靠内容和维护收费的模式已经成熟；日本的数字标牌市场2012年已超过中国！

如果说中国人缺乏想象和创意似乎也不妥当，至少我们在十年里创造了四代数字标牌技术，创造了千种产品外观，创造了近百亿的市场规模！在秩序混乱和白热化竞争中，我们能想到改变赢利模式，想到内容创意和细分频道，想到整合周边技术和融入行业，想到相互合作而非竞争，但这些只是想到，我们似乎还缺乏行动！

2013年，对健在的数字标牌厂商来说，如果还没有找到自己的“一技之长”或生存之道，那么，在这场关系命运的高考中必定一败涂地！下一个十年，我们都很多事情要做，成立协会，制定标准，摆脱硬件和价格束缚，转向新的具有核心竞争力的赢利模式。不可否认，下一个十年道路很坎坷，战国纷争结束之后迎来新的“三国演义”。我们走的很孤独，但这就是中国企业的宿命！

（编辑：Karl）