2012第三季LED微型投影机市场分析报告

一、市场概述及主要观点

2012年第三季，DLP技术的高亮型LED微型投影新品层出不穷，但受销售淡季及全球经济不景气的影响，市场热度及人气并没有明显提升。

不过市场并不缺乏新的看点：1）嵌入了微型投影的“谷歌眼镜”及腾讯Q影的发布，均暗示着互动应用的发展趋势。2）三星的i8530这款嵌入了微型投影的智能手机，在全球市场中小有表现，而更多的信息透露出苹果、诺基亚、微软及本土的中兴、康佳、金立、华为等手机、IT行业巨头均已深度潜水于微投的手机嵌入式应用。3）LG的PA75G以750流明的亮度，再次刷新微型LED投影机亮度的全球记录，距离传统灯泡机型的差距已经很小，如果结合LED投影的色彩亮度优势，视频亮度甚至已经不输于2000流明的灯泡机型了。

目前LED微型投影机可以提供5---750流明不同的亮度，分辨率有：HVGA（480*320）、nHD（640*360）、VGA（640*480）、WVGA（800*480）、SVGA（800*600）、WSVGA（1024*600）、XGA（1024*768）、WXGA（1280*800，720P）等不同规格，性能、规格已经不再是LED微型投影机市场的主要障碍，关键是产品形态与价格定位。随着LED光源及光引擎技术的不断改良、提升，mini projector research机构（以下简称MPR）预计微型投影机市场在2012年底到2013年初将出现行业拐点，进入明显的增长阶段。不过，要在民用、消费数码领域实现更大的发展，产品价格的下降、性价比的提升是必须改善的。通过对市场的持续监测，MPR推出2012年第三季中国大陆LED微型投影机市场分析报告（简版）。

微型投影机定义：主机重量在1500克以下，体积在2000cc以内的各型投影产品，光源主要以LED为主，显示器件分为DMD、lcos两类。

以下分析主要信息来源：国内主要IT市场、用户电话调查、用户访谈、显示芯片厂出货预测、淘宝网、京东商城、阿里巴巴、环球资源、百度、PMA等

报告要点：
    中国大陆市场微型投影机总量及品牌关注度TOP10
    中国大陆市场新品关注度TOP10
    中国大陆市场微型投影机应用领域TOP5

二、中国大陆市场微型投影机总量及品牌TOP10   

市场热度：从百度指数的热度变化，可以看到行业仍然处于导入期，市场关注度在低位平台整理之中，蓄势待发。“投影手机”是近期行业内的关注热点。

“微型投影仪”的百度指数在第三季的波动图

市场特点：

手持型（可以电池供电）微投产品与便携型（非手持，且必需外接电源适配器）LED微投产品平分秋色；微型投影机的主要亮度指标在10---100（手持型），300---750流明（便携性）之间，分辨率以1280*800（DLP）、854*480（DLP）、640*480（DLP）为主，功耗集中在2W、9W、24W三个档次，价格区间在1500----6000元，主要集中在1500、3500元两个区间上，具体显示技术上，DLP完全超越Lcos，成为主导性技术，并还在进一步上升，市场中的主要品牌，本土品牌与进口品牌旗鼓相当。

市场中的主要品牌及厂商包含了：大陆本土品牌（制造商）：深圳酷乐视COOLUX、深圳昱为(TELSTAR)、北京纽曼、爱国者、深圳魔影MOV、惠州华阳(ADAYO)、中光学、广州晶华JOC、深圳雅图ACTO、四川长虹、四川九州、天津美高、上海三鑫（laseno）。台系品牌及海外品牌，主要是：奥图码optoma、宏基acer、优派viewsonic、丽讯vivitek、3M、飞利浦、LG、三星、NEC、华硕、ASK、戴尔DELL、惠普HP。

LED微型投影机的主要用户及潜在用户，一直有如下特点：年龄27---43岁，男性，尤其是30—40岁，本科及以上学历，从事IT行业及教育行业，主要位于：北京、深圳、上海、成都、广州、香港这六个城市。

市场总量：中国大陆在本季度的月销均量（非产量）徘徊在6000台/月，其中便携机型大约3500台，手持机大约：2500台。占整个投影机行业销售量5%左右，此比例低于全球范围内，LED微型投影机约占整个投影机行业的比例（约12%）。

2012年第三季中国微型投影机市场品牌关注TOP10

三、中国大陆市场新品关注度TOP10

500流明级（400--750流明）的便携型产品，主要包括了：奥图码DH5101，宏基K330、酷乐视X2，NEC L50W，优派W500，丽讯Q5、华阳MP320、LG PA70、PA75、PB60等。300(200--300)流明级的主要有：戴尔M110、丽讯Q2、明基GP-2、优派W200、华硕P1。市场的基本共识是，便携机在200流明以上，主体性能将被市场基本接受，市场关注的焦点将逐步转移到价格、附加功能、产品形态等方面。IPhone概念则主要是多款“苹果皮”形态的投影产品（TELSTAR、爱普泰克、魔影等为代表），除了投影功能以外，其充电（移动电源）的特点，也赢得了消费者的青睐。

四、中国大陆市场微型投影机应用领域TOP5

微型投影机是一类全新的数码产品，市场化起源于2008年底，基于其便携、移动、长寿命、免维护、无须市电电源等全新的特点，它不同于传统投影机的既定、固定的用途。根据统计，我们可以看到LED微型投影机的既有消费者及潜在消费者对产品用途的理解。但目前，普通消费者对于各品牌的微型投影机均缺乏实际体验，或许这是微型投影机销售、推广中的最大壁垒。