走入困局 投影机市场挑战与机遇并存

【中国数字视听网讯】2011年全球投影机市场出货量达到1,004万台，同比保持了20%的增长率。有研究机构预测数据显示到2015年，这一数据有望达到3,940万台。而中国市场的持续快增长引来极大关注，同时也引起众多投影品牌插足投影市场。然而，面对着来自同行不同品牌白热化竞争的市场格局和平板显示设备带来的冲击，投影机市场可以说遭受到了左右夹击，除了倍感压力山大之外，有些从业企业甚至感到四面楚歌。寻求新的突破或者转型被许多人视作救命稻草，被寄予满满的希望。

投影市场自身发展陷入“迷茫”状态

尽管投影机市场每年销售量都在不断攀升，品牌格局也动荡不堪，有在市场中趴下从此退出的，也有兴致勃勃的生力军加入，整个投影机市场竞争一年比一年惨烈。在中低端市场，每年投影机市场销量的增长并没有为投影机行业带来利润的上涨，反而单台投影机的利润越来越薄，为了能够生存下去，不少厂商都走上了低价取胜的路线。

太多的产业失败经验已经多次向市场证明，只要有不理性的竞争存在，最终结果就是谁也别想在市场中赚到钱。奥图码亚洲区总经理郭特利解释，这一现象与如今的电视机市场颇为相似：作为家家户户都会使用的生活必需品，电视机市场的需求规模不言而喻，然而，令人吃惊的是全世界竟然没有一家电视机生产企业能够靠电视机来赚钱。这是多么的讽刺啊！

有了电视机企业的悲剧作为前车之鉴，不少企业也很快意识到以杀低价格取胜是不可取的，必然会导致走向灭亡之路。于是他们开始转战利润更丰富的高端工程机市场，或者是不断寻求技术上的突破，这其中就包括奥图码、丽讯这样的公司。

对于像电视机企业这一恶性循环的市场乱象，奥图码公司亚洲区总经理郭特利对媒体表示：任何一个行业都很难阻挡竞争者参与进来，市场竞争是不可避免的，我们将公司的战略转移到工程机市场，相信很多人都有同样的想法。而要在这个市场中取得胜利，这就是需要大家“八仙过海，各显神通”了。投影机市场到了如今的境况，如果企业还只是盯着卖多少投影机，早晚都会被取代。如果将投影机整合成为行业解决方案，提高产品的附加值和服务水平，或许会为企业带来另外一番天地。

Vivitek丽讯就是通过行业整合提升竞争力的一个典型代表。该公司针对家用娱乐、商务办公、教育市场、标案工程等领域打造了超便携、2D转3D、高清、超短焦、真3D及专业工程投影机等丰富产品线。2010年，其投影机的中国市场份额从1.9%提升至6.1%，增长率高达300%，2011年第一季度，丽讯在中国投影机市场的整体排名上升到了第6位，在中国DLP技术领域的市场份额达到第2名。

平板成强敌，投影机市场开始感受压力

前几年投影机销售价格很大程度上由设备的亮度、分辨率这些硬性技术指标决定，而如今当投影机的这些优势不复存在时，虽说用户成为最终的受益者，但系统集成商和厂商的利润空间却被大大挤压，高成本的投入却产出低价格的产品，这让不少厂商举步维艰。

多年前，当30英寸液晶电视就是当时市场最大尺寸规格的平板时，很少有人能想到，60英寸甚至更大尺寸的液晶将在短短的几年内走向市场，甚至给原本毫无关联的投影机市场带来冲击。然而，事实却一再证明，大尺寸液晶显示设备对投影机的冲击不可小觑！一方面，平板显示设备的尺寸越来越大，另一方面，在价格上也越做越低。如夏普LC-70LE732U 70英寸的液晶电视，价格也低至3,000多美金。大尺寸、低价格，这对投影机尤其是中低端投影机来说影响甚至可以说是致命的，很大一部分低端投影机市场份额逐渐遭受吞噬。

以前在一般的中小型会议室进行信息显示，投影机是最常用使用的传统设备，而如今，用户的选择更多了。一台1,000流明或2,000流明的投影机通常用户需要采用60英寸或80英寸的屏幕进行投影，而一台亮度为700尼特的平板显示设备轻而易举就能应付这样的应用场景，并且1080p的平板分辨率要远远高于XGA(1,024× 768)投影机的分辨率，何况平板的维护和使用成本还要比投影机更低、更方便。同时，平板电视早已告别了贵族价格时代，如今已经非常亲民。一台42英寸的电视机甚至比iPhone还要便宜，而且，从上面我们举例的投影机与平板价格成本对比来看，仅仅从亮度性价比和像素性价比这两方面来看，一些低端投影机逐渐在市场上失去了自己的竞争力。