教育装备热门采购产品分散 “三高”为基准
马上就要进入8月份了，2014暑期教育采购接近尾声。教育行业采购较为集中，教育视听产品销量稳定增长。目前，学校的液晶、等离子、平板交互机、投影机、触控产品、视频展台、电子白板、专业音响等视听产品的应用已非常普遍，教育信息化的普及和推广为视听行业普及创造了良好环境。
各地区在热门采购产品较为分散，多媒体设备中，投影机、电子白板成为香饽饽。以投影机为例，在2014年第一季度64家多媒体教学设备采购中，投影机占比40%。并且采购地区较为集中，分布在华南及西南地区。这也反映了国家对于教育的投入和重视，尤其是对于经济薄弱的农村地区，更是加大力度。
多媒体“当仁不让” 投影机“一枝独秀”
转眼间2014年已经走过了大半年，在这半年里国内投影机厂表现的还算“中规中矩”。按照惯例，今年下半年中国投影机市场走势良好，厂商旧机型库存基本消化，新机型进入市场。其中教育市场增长明显，商务市场稳步提升，工程市场同步小幅增长，但受政府政策影响，政府自用市场、舞台演出等受到抑制。
2014年第一季度中国投影机市场出货量总数达到416,215台，与上一个季度相比下降23.8%，比去年同期增长了8.8%；整个中国投影机市场销售值达到2840.6M人民币（US$464.2M），与上一个季度相比下降27.8%，比去年同期增长了3.2%。往往第一季度是投影机市场的传统采购淡季，今年也不例外。并且商务市场最为活跃，同时教育和家用市场也略有增长。
第一季度，广东、云南、贵州、安徽、江西等地区获得大宗交易。第二季度，由于普教展和高教展的举办，给教育市场的交易带来松动，部分成交是在展会现场确定的。在采购产品上，多媒体设备成交产品较多的有投影机、投影幕、电子白板等；数字化设备成交产品主要有校园广播及语音室。
从用户分类来看，教育依旧占行业大头，其中中小学占据48.2%，大学及教学培训机构占3.1%和3.0%。而商务投影机市场，中小企业占主导地位，达到了23.6%，大型企业则下降至7.6%。
从相关显示技术数据来看，SVGA市场DLP份额占据主导地位，达到了87.8%，LCD则仅有12.2%份额，由此可见，DLP在低端机器中依然具有很强的性价比优势。WXGA也就是宽屏市场，由于还处于新兴市场，价格还均处在高位，两者则基本各占一半。720P市场则完全被DLP所垄断，1080P市场同样也就是DLP占据大部分份额。
据以上全国采购分布图所示，华北地区以334条采购信息成为教育装备行业的采购第一大区，华东地区以223条采购信息紧随其后，名列第二，而中南地区以58条采购信息垫底，西北地区以84条位列倒数第二。这样的分布，显示出经济较为发达的地区教育采购规模较大，而中南和西北经济欠发达地区的教育采购规模较小，这种地区差异现象揭示了教育资源分配的差异性仍然存在。
??根据市调机构预测，今年全球投影机出货量约762万台，年成长2%，其中教育应用及大型场馆为投影机高成长市场。其中，教育市场依旧占据着整个市场一半以上的市场份额，因此每年的教育采购，也成为厂商最为重视的市场。部分投影机厂商表示：今年上半年各产品状况比较多，下半年比较好。投影机新产品预计下半年开始出货，将可明显改善毛利率。
多媒体教学校园开花 大尺寸电子白板成“香饽饽”
多媒体及数字化教学设备市场需求量明显增长，尤其是以电子白板、投影机为首的教学设备需求出现井喷。虽然国家教育投资连年增长，但是动辄数十万、上百万的教育投资，也让各级政府面临着不小的压力。这时，尺寸大、性价比高的电子白板，便成为全国各地广受欢迎的“香饽饽”。
在交互式教学设备的选择过程中，屏幕大小和价格是目前用户最关注的核心因素。鸿合科技联合总裁张树江针对这个问题就明确表示：“脱离产品的尺寸和价格，单独讨论哪种产品更好没有任何意义。”目前电子白板主流尺寸在80’’以上，即使60-70人的班级也能拥有很好的教学体验，而与之价格相近的交互平板，屏幕均在60寸以下，与普通液晶电视的大小相当。我们可以设想，将客厅的电视拿到教室中，坐在角落里观看效果一定不会太好。“鸿合不推荐义务教育用户提供60寸以下的交互平板，过小的屏幕尺寸不利于孩子们的用眼卫生”，张树江明确表示，他还说：“用户在选择产品时，应当特别注意屏幕的尺寸大小，对孩子的用眼健康负责”。
2014年上半年教育装备行业全国采购分布图
通过对电子白板的销量进行区域统计可以发现，华西区域销量最高，占比达33.4%，同时在新疆、内蒙古、青海等地也有数量较大的采购项目。在教育资金较为紧缺的中西部地区，广大中小学校在薄改、校校通项目中纷纷选择电子白板，这正是用户根据自身实际情况理性选择的体现。
据奥维咨询（AVC）发布的数据表明，2014年一季度，电子白板整体规模达12.7万台，同比增长5.7%，销额达17.5亿元，同比下降2.8%。从细分产品来看，液晶交互平板市场首次呈现负增长，销量为9.4万台，同比下降1.6%，而传统电子白板持续保持增长态势，销售量为3.3万台，同比增长34.4%，销售额为5.1亿元，同比增长21.2%。
液晶交互平板品牌销售量占比79.4%。其中，希沃、鸿合、长虹在销量和销额排名中稳居前三。传统电子白板品牌集中度越来越高。其中鸿合、天士博、印天位列三甲，这三家公司销量占整体市场一半之多。
2014年上半年，从细分领域来看液晶交互平板在华南区域占比最高，达27.5%，其次为华西、华北、华东区域。相较于2013年，华北、华东区域份额分别下降4.7%、2.9%，华西区域份额提升4.8%。传统电子白板在华西区域的出货量较高，占比27.6%。其次分别为华北、华南及华西区域，东北区域占比仍然较少
教装市场优势尽显 供求秘密大揭露
总体来看，电子白板的教育市场可谓是华北与华南、华东两分天下之势，据相关数据显示，华北以20%以上的占比，成为供求大区，而其他地区供求关系则相对平衡！电子白板的采购多集中在北京、河北、河南、山东等华北地区，另外还集中在广东、浙江、江苏等沿海地区，以及四川等国家重点扶持地区学校采购较多。新疆、云南、贵州、内蒙古等地区也有零星采购，但较之去年有明显增长的趋势。
2014年教育装备十大热门产品供求对比图
成交区域主要集中在北京、天津等华北地区，分别占到了46%、25%。另外，辽宁、江苏、广东等地区也较为突出，分别占到了20%、23%、31%。
华南地区大规模采购较少，多以零星项目为主。学校自主采购项目占比很大。华东地区是经济较发达的地区，市场竞争充分，品牌众多。天士博、华师京城、鸿合科技位列三甲，共占据了58%的市场份额。鸿合科技、天士博等厂商积极参与四川灾后重建，获得当地教师和主管教育机构的认可，品牌知名度进一步提升，基本垄断西南市场。
通过统计分析，整体看来，沿海及西部地区都加大了教育投入。而作为基础教学设备的电子白板逐渐满足教育信息化的要求，促进了教育装备领域，尤其是信息化装备市场的繁荣。
