2014投影业百花齐放 市场发展趋势浅析

【中国数字视听网讯】2013已接近尾声，回顾这一年国内投影机行业，虽然整体市场进入了一个缓慢期，但这并没有影响众投影厂商对于国内市场的看好并发力。我们也同大家一起见证了2013的每一场投影机发布会及新品上市，而这都会给我们一些“暗示”来年的投影机发展趋势。在总结完2013年投影机行业，笔者也将为大家解读2014年投影机市场发展趋势。

如今，商务会议室已经离不开投影机显示设备，这也使得厂商们每年都会针对这一市场不断推陈出新。2013年商务投影机市场，除了性能继续大幅度提升，满足更高要求场景使用外。在功能方面，无线功能和节能环保成为最大看点。

而随着大屏移动设备的日趋普及，明年商务投影机除了全面普及无线功能外，或将有望看到标配无线功能的投影机出现，而非需另购买无线模块才能使用。同时，在当下以价格为主导是竞争市场，以及同质化日趋严重的当下，打出差异化性则是厂商必需的策略。这就需要有高性价比产品，以吸引用户购买。

除此之外，明年商务投影机市场在亮度方面还将有新突破，以往被认为4000—5000流明之间的亮度中端工程投影机，或将被重新定义为高亮商务投影机。其实，这也从今年上市的多款商务投影机可以看出，亮度多数标称到了3500流明，明年再升级到4000流明则极易。同时，在人性化设计方面，也将会更加增多，如快速启动等等，明年商务投影机产品将更上档次。

教育市场：防尘寿命成看点 短焦依旧是“武器”

国内投影机市场多年从未改变的就是一直以教育市场为主导，这也是“兵家”必争之地。从而也导致，教育投影机进入了恶性循环竞争局面，价格战越战越烈。此次再加上洗牌期的到来，一些厂商恐将只求充数量，不求利润，已达到占领市场最前沿，排挤出其他品牌，这一市场微利时代恐也将结束。

虽然教育市场更多的是在打价格战，但是技术还是不可忽略的因素。所以，未来教育投影机除持续打价格战外，技术革新同样也是厂商力拼的重点。而随着国家对于教育的重视，教育投影机产品也将被应用到更远的地方，这就需要机器的防尘功能随之提升，抵抗更加恶劣的环境，降低教育用户的使用成本。

这也从今年一些厂商推出的新品也可以得到“暗示”。如明基今年推出了DX818ST/DX819ST系列教育投影机新品，设计出独有的三重防尘保障，使投影机免受恶劣环境中粉尘的损害，提高投影机使用的稳定性和寿命。作为日系品牌的日立，同样在今年表示，明年将会推出新防尘投影机，提升机器使用寿命的同时，为教育用户提供低成本拥有产品。

当然，作为短焦投影机依然是各投影厂商角逐市场的有力“武器”，但在投射比上明年将不会有太大看点。更多的看点则在功能上，如互动功能、无线功能等等，以及打造与电子白板捆绑高性价比解决方案。

家用市场：双屏显示趋热 4K不再奢望

家用投影机市场虽然多年来局面一直未有大的突破，但是面对国内潜在的巨大市场，众投影厂商自然不会放弃。尤其是这几年在3D技术的带动下，人们对于投影机有了重新认识，再加上今年全高清3D家用投影机全面进入万元级以内时代，越来越多的消费者开始首选家用投影机组建私人影院。

虽然今年大尺寸电视开始逐渐增多，会对家用投影机有些冲击，但家用投影机凭借着体积小，易投射大画面，性能及功能逐渐增强下，以及亲民的价格，优势是非常突出的，只需厂商思考如何用更好的idea去引导。所以，明年的家用投影机市场最大看点要集中在无线应用上。

在移动互联网快速发展的今天，投影机正在与PC、平板电脑、手机等多种终端的应用更紧密结合，无线功能的加入无疑便捷人们对于观影大屏幕的渴求，这也将是未来用户的需求点之一。今年明基推出的无线家用投影机W1500，则开启了新篇章，它让组建私人影院变得更加便捷，不需费时费力去布局线材及音响播放设备，只需一台家用投影机，有无线网络即可，投影机正变得与看电视一样简单。

相信，明年家用投影机市场将会出现更多具备无线功能的产品，且支持与PC、平板电脑、手机等移动设备互连，让人们轻松欣赏自己想要看的视频及影片，小屏到大屏将变得更加普及，这也是更加贴切用户真的需求点。

对于大家最为关心的4K技术，明年4K家用投影机产品价格将迎来新一轮降低。这一结论，也国外知情人透露的信息得到了验证。据了解，索尼明年4K家用投影机新品推出计划已提上日程，将推出型号为VPL-VW600ES，售价仅为15000美元，约合人民币91130元，价格有了进一步下滑。此外，JVC今年上市的伪4K家用投影机售价最高也不到7万元。所以，明年4K家用投影机售价将迎来转折年，未来两三年内4K将不再是奢侈品。

LED市场：迈入1080P时代 创新应用百花齐放

今年国内LED投影机市场主要看点在亮度方面，最高亮度标称达到了1000流明，最低也标称亮度也达到了700流明，亮度的大幅提升，也让LED投影机的使用范围更加广泛。同时，MHL功能的加入，更是让LED投影机成为移动设备的最佳的伴侣，是大屏幕移动影院的最佳选择方案。

回顾今年上市的LED投影机新品，你会发现同质化日趋严重，差异化性不大。除了今年丽讯推出的QUMI Q7，其首创了2.35：1画面纵横比格式，可以说与今年上市产品稍有差异，但是否能够让消费者为此买账，还需看市场反馈。

而从这几年LED投影机发展来看，明年LED投影机市场，亮度将不在是看点。在短短两年间亮度呈现了高铁般速度发展，明年将不会有更高亮度出现，新品更多的是在保持高亮的情况下，将机身设计的更加小巧。

除此之外，明年LED投影机在分辨率或许有望新的突破，将会出现全高清分辨率机型。而具备全高清机型的机器也已在国外率先上市，如LG推出的PF80G，可以说技术已不再是难点，这也将进一步推动LED投影机发展。

对于明年LED投影机市场来说，除了常规的变化的话，笔者认为最大的看点将是创新型应用。尤其是在产品同质化日趋严重的当下，以及我国信产业正式进入了4G时代，将助推厂商去开发更多的创新应用，而不在是一味的推产品，寻找出更多的细分市场，则是投影厂商必需面对的发展问题。

工程市场：进入战国时代 激光光源突起

工程投影机凭借其优异的表现能力，在近年来不断扩宽自身的应用领域。除了大型展会之外，许多城市正在进行新的建设规划，特别是文化旅游景点的展览应用给投影机产业带来了商机，工程投影机也迎来了一个爆发的机会。

也正因此，2013年工程投影机市场有了新变局，高端工程投影机市场除了巴可、科视、松下等继续领航外，还有了爱普生、NEC、索尼、日立、丽讯、奥图码、雅图、优派等品牌加入，全面开始发力工程投影机市场，可以说明年工程投影机市场将正式进入“战国时代”，一场腥风血雨或正临近。

此外，明年工程投影机市场热点将围绕激光光源。据投影时代网了解，近年来多家投影厂商均在研发激光光源新品。明年索尼将继续推出激光光源工程投影机新品，为用户带来更多的解决方案。而DLP阵营厂商也已在积极研发中，明年恐会有厂商推出激光光源DLP工程投影机新品，为市场带来更多的高性价比解决方案。

2014年投影市场：200万依旧是个槛 品牌变数不大

国内投影机市场虽然潜力巨大，但却一直很难打开众投影厂商的梦想大门。尤其是自09年金融危机缓和后，我国投影增长又进入了一个缓慢期。到目前为止，200万台销量依旧为突破200万台，这也是预计在2012年有望实现，但实际销量在165万台。而据前景咨询发布2013年报告显示，预计销量有望达到188万台，而实际销售究竟多少还需等到明年才会公布，但最终依旧为突破200万台是板上钉钉。

同时，报告还预测了2014年中国投影机市场销量将达到210万台，增长率达12.8%；但能否实现恐依旧是未知数。作为特别依赖“政采”项目支持的投影机，在政府部门提倡“节约”精神下，让许多政采项目都不会轻举妄动，尤其是数额较大的项目需要一层层上报，等批复才可实施，这也进一步缩减了项目。这一现象也将会在明年持续下去，投影机产业或将保持着平淡状态。

而近日据光学投影元件厂商扬明光学最新报告显示，11月自行结算合并营业收入约3.26亿元，与10月自行结算合并营业收入约3.75亿元相较，减少幅度约13.04%，较2012年同期减少约46.73%。 由此可见，2014年国内投影机行能否突破200万台大关，依旧是个槛。

国内投影机市场虽然市场份额有限，但是不缺厂商的加入，可以说是走一个进三个，品牌众多使其市场竞争变得越来越惨厉。多数厂商及业内人士均表示，投影机行业已进入了一个洗牌期。去年投影时代网就成预测，2013年国内投影机市场品牌格局变动有望是日系品牌，事实也确实如此。对于2014年来说，投影机市场品牌格局将不会太大变化。如果发生变动，将会在DLP阵营中。

但有一点值得肯定的是，未来投影机市场不再是单买产品的时代，厂商要想生存下去，一定要真实了解消费者的需求，亦需创新才是正道。同时，渠道及售后服务也是众投影厂商作为重中之重来抓。