微观察：电子白板“间隔年”如何渡过？

【中国数字视听网讯】如今，电子白板将投影技术和网络技术以及电磁传感技术有机的结合了起来，这将是多媒体发展历史上的又一奇葩，具有划时代的意义！并且，电子白板在众多领域都得到了广泛的应用，其中较为突出的是大学、教育培训等。相关机构曾预测2010年以后全球电子白板每年将有大于20亿美元的空间，而我国电子白板市场近几年来也呈现井喷的趋势。据不完全统计，在2006年电子白板的销售量就已经达到了两万块，当然这还是处于起步阶段的销量数字，到了2009年电子白板市场销售将近8万块，对比与2006年的两万块来说，短短的三年时间销售量增长了4倍，着实让人惊讶不已，同时也可以看出电子白板市场蕴藏着巨大的市场潜力。

据奥维咨询调查，2012年，投影式电子白板市场销售量为44.65万台，同比增长82.9%。交互智能平板市场销售量为13.96万台，同比增长143.2%。投影式电子白板在薄改、班班通项目实施量超过15万片，同时地方级采购项目增多，拉动了整体市场。

2012年价格相较于2011年，投影式电子白板整体均价同比下滑18.1%，整体销额增长率不及销量。

交互智能平板作为新的利润增长点，实力较强的投影式白板厂商已经加大投入平板产品的研发与生产，如鸿合、巨龙科教，2012年，部分MNT厂商、电视厂商相继进入交互智能平板市场，推进整体市场，实现较高增长率。

IWB B2B市场结构—品牌分析

2012年，投影式电子白板市场品牌度较为集中，TOP10品牌销售量占比高达88.3%。其中鸿合科技、天士博、巨龙科教分别位居TOP3，三家公司总销售量份额已经超过60%。

2012年，交互智能平板市场新增品牌较多，市场品牌集中度较去年略低，TOP10品牌销售量占比85.7%。其中信安技术、希沃、鸿合销售量排名TOP3，销售额排名中，希沃、创维、鸿合位居TOP3。

IWB B2B市场结构—尺寸分析

2012年，投影式电子白板主要集中在80-83”、84-89”两个尺寸段，两尺寸段占比高达87%。

投影式电子白板凭借投影产品大尺寸化的优势，中、大尺寸产品市场接受度较高，由于较大尺寸的电子白板只是简单的增加成本，边缘部分和更高的部分很少被书写者利用到，所以80英寸-92英寸范围更符合使用的习惯，利用率高。而80寸以下产品优势不及平板产品显著，被替代现象明显。

2012年，交互智能平板主流尺寸段为40-59”、65-69”,两尺寸段产品占比高达87.7%。70-79”产品实现较快增长。

在中档尺寸范围内与投影式产品相比，具有节省消耗成本优势，且随着平板产品已经实现55-65英寸级别产品的经济性供应，平板在显示效果上要好于投影式电子。价格上，投影式产品的优势也随着大尺寸平板的不断降价而几乎消失。

70寸及以上产品在北上广等一线城市渗透率高，这些地区经费充足，且70寸相较于55、65寸产品而言显示效果更好，随着产品价格降低，大尺寸产品将逐渐取代中小尺寸产品。

IWB B2B市场结构—技术分析

2012年，投影式电子白板市场中，电磁技术以性价比最高的优势仍居首位，占比高达66.9%，其次为红外技术，占比23.9%。压感技术仅为2.6%。电磁技术为现有电子白板中主流技术，其价格、使用效果等均优于压感技术产品，无论是厂家还是行业用户，均力推电磁技术产品，压感技术将慢慢被电磁技术替代。红外技术产品占比明显上升，虽然其价格高于电磁技术，但可以实现多点触摸，已经成为众多白板厂商发展的重点产品。

2012年，交互智能平板市场中，主要是液晶平板产品，其中LED背光产品渗透率已达68.5%，CCFL背光产品占比31.4%，PDP技术产品占比仅为0.1%。由于平板式IWB产品主要为大尺寸产品，主要为55、65、70寸，相比与CCFL背光产品，LED轻薄的优势非常明显，且LED背光与CCFL背光产品差价越来越小，相对较高的整体均价而言不显著，所以LED产品更受行业用户的青睐。

目前PDP产品仅松下、长虹等少数厂家生产，规模较小，难以与液晶产品抗衡。

IWB B2B市场结构—区域分析

2012年投影式IWB产品在全国各个区域市场的销售情况均较为乐观，华北、华西两区域地区销售占比达58.7%，占据了一半以上的市场份额，华东及华南地区销量较稳定，东北区域需求相对较小。2012年薄改、班班通项目在华北区域实施数量超过6万片，间接拉低了整体销售额占比。北京、河北、山东、河南已成为众多白板厂商的重点关注区域。华西地区也是薄改、班班通项目实施重点区域，实施数量超过5万片。湖北、云南、青海三省为主要区域。华南区域厂家密集度高，竞争较激烈，整体价格相对较低，拉低了整体销额占比。

2012年平板式IWB产品市场主要集中在华北、华东及华南区域，三个区域占比达到85%。平板式IWB在北上广一线城市渗透率高，这些区域购买力强，且教育经费充足。华北区域销售集中在北京、河北、山东三个地区，2012年千台以上采购项目集中在这些地区。华南区域分布着重要平板厂商，如创维、希沃等，且产品定位中高端，拉高了整体销售额占比。华西地区长虹市场占有率较高，如重庆地区，基本被长虹垄断市场。

IWB B2B市场结构—行业分析

2012年，投影式IWB受各地政策及薄改项目影响，仍以教育行业为主要客户群体，销售量达到41.92万台.2012年，投影式电子白板市场销售量中，教育行业占比达92%，其中公立义务教育由于受政策影响，占比最高，销量占比81.7%；商用市场中政府、军队和企业需求量占比6.1%，但由于商用市场价格相对高，销售额占比9.5%。

2012年，交互智能平板同样受政策影响，教育行业为主要行业，销售量达到11.87万台，销售额为18.43亿元；商用市场增长明显，销售量达到2.09万台，销售额为4.32亿元。

（编辑：小M）