技术化？本土化？数字告示竞争激烈

2009年10月09日 10:37 天使鱼

近年来各类广告媒体竞争激烈，数字告示作为全新的媒介首当其冲。数字告示是一种在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。这种在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息播放的特性，使其获得了良好的广告效应，备受国内外各界关注聚焦。

由美国数字告示协会联合国内厂商举办的中国首个针对多媒体信息发布系统及广告机、终端显示产品和技术的国际盛会，“2009上海国际数字告示展览会”于6月24日在上海世贸商城顺利召开。

7月28日，英特尔和航美传媒集团在北京签署合作备忘录，共同就英特尔架构产品在下一代数字告示领域的应用进行联合创新和合作。

2009年11月美国数字告示展将在纽约举办。

数字告示技术领域竞争相当激烈，尤其是面部识别技术，在各厂商的推动下已经由早些年的理论技术步入正式应用。近期加拿大CongnoVision公司在美国拉斯维加斯举行的“Digital Signage Expo”展会上，正式展出了利用面部识别技术，实现广告效果检测和互动式广告这一新型技术。在显示屏上配备摄像头，读取显示屏观看者的面部，利用该公司开发的专用软件进行分析。比如，通过分析几个人、在屏幕前看了多长时间，可检测使用该数字告示后的广告效果。一般来说，数字告示因显示屏设置场所和时间段的不同，广告效果会有很大变化，使用这种技术就可实现定量分析。