案例分析

三、案例分析——海信

(一) 品牌走势分析

•海信品牌关注比例缓慢上升

2012年6月，中国3D液晶电视市场中品牌关注榜位居亚军的海信关注比例略有减少，但其关注比例走势整体呈缓慢上升趋势。月初减少至最低点14.3%，随后开始上升，一直保持缓慢上升的趋势，直至30日达到本月最高点18.1%。

(图) 2012年6月中国3D液晶电视市场创维品牌产品关注比例走势

(二) 产品结构对比

•海信市售产品数量最多

据ZDC统计数据显示，本月3D液晶电视市场的五个主流品牌中，海信的市售产品数量最多，为65款，比5月增加三款。创维以48款市售产品数量名列第二。其余三个主流品牌的市售产品数量均在40款以下。三星以较少的市售产品数量吸引了最多消费者的关注，而海信几乎以其二倍的市售产品数量位居品牌关注榜亚军，可见其品牌关注度并没有三星集中。

(图) 2012年6月中国3D液晶电视市场主流品牌市售产品数量对比