只有OTT才能救VOD

根据美国市场研究机构NPD Group 2月16 日发布的市场研究报告，2011年美国有线电视VOD收入达13亿美元，付费电视运营商仍旧占据VOD市场的主导地位。但是VOD市场环境正在发生快速的变化，来自OTT TV服务的iVOD ( Internet Video-On-Demand ) 市场正在迅速崛起。iVOD服务增长速度令人吃惊，直接导致用户放弃付费电视运营商的VOD服务。

目前，OTT TV已经侵蚀了美国传统有线电视不小的领域了，从NPD的研究数据，付费电视运营商的VOD业务在iVOD的冲击下，看上去很快将地位不保，这足以让传统电视运营商警醒了。NPD的另一个研究结论就是iVOD的用户收看直播电视的时间一年内减少了12%，这其实预示着传统电视频道化已经受到冲击，用户更喜欢按照自己的要求来看电视，而且更喜欢使用OTT的方式看自己想看的电视。

IPTV的增值业务发展历程值得VOD参考，当初IPTV的增值业务也是历经多次的变革，最后才从理想走向现实，如今IPTV的增值业务大都是经过用户考验的。

其实，IPTV与有线网络运营商的数字电视都属于传统电视服务的范围，两者都是视频内容的传输渠道，提供电视直播和点播，其共同面临的挑战是来自互联网上视频服务，也即在线视频服务，通过公共互联网向电视机屏幕、电脑屏幕、手机屏幕以及各种尺寸的PAD屏幕提供的视频服务。多屏分发的在线视频服务实现了看电视以人为中心，实现随时随地看电视，通过社交网络看自己想看的电视。VOD和IPTV运营商在OTT上实现跨越才是真正的三网融合视频业务。

从VOD到OTT业务的转移已是大势所趋，目前广电的VOD系统基本上都是集中式的，在OTT系统下，以前的设备都可利用，CDN网在内网里增加OTT服务器就行。