3D电视尚未普及 技术引发销售市场争议

经过去年年底一部《阿凡达》对3D概念进行普及之后，2010年，3D技术在彩电领域的应用迅速推进，于是这一年也被很多业界人士称为3D电视元年。外资品牌率先发力，带动国内3D市场迅速升温，在CCFL向LED转型时因为反应慢而吃了闷亏的国产彩电企业，此番也快速跟进，在下半年陆续推出多款3D电视产品，意欲和外资品牌在这一新的领域展开全面争夺。

外资率先预热市场国内企业快速跟进

不可否认，这股3D电视潮最早由外资品牌掀起。早在今年1月份，具有电子产品潮流风向标之称的美国消费电子展上，3D风潮就已经出现端倪，包括三星、索尼等厂商均把最显眼的展位留给了3D电视。自4月份起，三星、LG、索尼、夏普等多家彩电企业纷纷推出各自的3D电视产品，虽然TCL、创维等国产彩电企业也有3D新品推出市场，但从宣传力度来看，外资品牌着力更多，经过轮番的市场轰炸，国内的3D市场迅速升温，3D电视的概念逐渐为消费者所熟悉。但这轮以外资品牌为主的3D电视推广“雷声大雨点小”，受到售价较高、3D片源缺乏等因素的影响，消费者对选购3D电视较为审慎，对实际销售的带动作用并不算明显，有厂商坦言，“没有达到预期的效果”。

国内彩电企业今年的道路走得并不顺心，包括TCL、康佳等在内的企业在LED上的反应之慢，让他们遭遇了沉重的打击。在经历了LED转型期阵痛、前三季度业绩集体走低的国产彩电企业，逐渐完成销售重心从CCFL向LED的转移后，它们又把视线投向了3D电视。

此前结束的广州亚运会首次在国内实现体育赛事的3D电视转播，借助这股东风，国内彩电厂商纷纷布局，下半年，包括TCL、康佳、创维、长虹等国产彩电品牌纷纷推出自己的最新3D电视产品。作为亚运合作伙伴，TCL的300台全新3D互联网电视进驻亚运场馆，并在北京、上海、深圳、广州等地推出3D电视巡展体验活动，同时展出主动快门式55X11和偏光式65P10的3D电视。长虹表示将从现在至明年上半年内再推出三个系列近10款3D电视产品。康佳同时推出4个系列共20多款3D智能电视新品。本月初创维也高调宣布推出创维酷开智能3D系列全新旗舰产品。

调研机构的数据显示，2010年全球3D电视的出货量可达到340万台，市场渗透率为5%，预计到2014年的出货量将达到9000万台，出货量的比例将上升至41%。国内彩电企业都对3D电视未来的市场充满信心，康佳集团副总裁穆刚认为，3D电视将迅速取代LED液晶平板，成为彩电市场的下一个制高点。康佳表示将以2-3倍的速度推动3D快速普及，“争取在2011年使3D电视在康佳平板的整体销量中占比50%以上”。创维彩电事业总裁杨东文也乐观预计2011年国内3D电视销量能够达到800万台。