展望明年大陆彩电市场 机遇与风险并存（2）

明年新兴市场出货将过亿

根据监测，2010年中秋国庆双节期间中国内地市场电视机销售量为591万台，其中传统液晶电视销售量达到541万台。中国市场在本土品牌厂大推LED液晶电视的背景下，LED液晶电视销售量的比重迅速提升至37.4%。自从国际品牌在2010年双节假期将CCFL背光液晶电视大幅降价后，国际品牌在中国内地市场的销售比重从五一的 34%上升至目前的44%。

2010年中国内地液晶电视市场受益中国政府补贴政策与CRT电视换机需求的增加，出货量有望达3600万台。

展望2011年，持续的补贴政策与换机潮，促使中国内地液晶电视的出货量有望达到4100万台，首度超越北美，地位更与西欧地区处于伯仲之间。另外，TRI 认为2011年新兴市场所在的拉丁美洲、亚洲、东欧等地区的液晶电视出货量，仍将有大幅增长;与往年不同的是，2011年新兴市场液晶电视出货量将高达 1.15亿台(占全球比重55%)，首度超越成熟市场的0.96亿台，成为未来液晶电视增长的主要动力。

产品将以智能和3D为主

2011年液晶电视产品仍旧是以智能电视、3D电视与LED电视为电视品牌厂销售的主力产品。根据TRI的调查，2010年IFA展上智能TV与3D电视并列为展场中最抢眼的两大薄型电视产品。除了三星、索尼、LG等一线大厂都推出了新款的智能电视外，松下与夏普也展现了2011年极力抢攻3D电视市场的企图。

2010年10月索尼开始贩卖全球首款的GoogleTV，正式确立了智能电视时代的来临。TRI认为，未来智能电视将不再只有网页或视讯影音浏览等功能，还将具有搜寻与执行应用程序等更多智能化功能。展望2011年，TRI认为三星、夏普与LG都将陆续投入智能电视或是GoogleTV的开发与生产。

近年来光纤网络基础设备日趋完备，以及VideoOnDemand在线租片也被广大消费者所接受，智能电视势必将成为2011年所有液晶电视产品中最闪亮的明星产品。虽然预计2010年智能电视出货量仅为701万台，但随着众多厂商的进入，2011年出货量将有机会达到2562万台，占整体电视比重的 10.3%。

至于2010年初颇受关注的3D电视，受限全球各地的3D电影与频道较少，以及3D电视的终端售价过高，TRI预计2010年全球3D电视出货量只有316万台，展望2011年全球3D电视则会成长271%，出货量有望达1175万台。

基于2010年MOCVD数量大幅度的增加，2011年LED电视的价格快速下滑。2011年无论是国际品牌或中国大陆品牌厂，都会力推LED 电视，所以 LED电视的出货量将从2010年的3699万台，跃升至2011年的1.57亿台，年增长幅度将高达186%。而全球LED电视占整体液晶电视出货的比重，则会从2010年的20.3%增长到2011年的50.1%。

整体而言，历经2007年、2008年液晶电视取代CRT电视，和 2009年至今的城市电视更新换代及农村市场的崛起，液晶电视销售量一直保持高速增长，一路从2007年的774万台攀升至2009年的2325万台，虽然2010年年增长率首次跌破50%，但销售量达3300万台的成绩还是很抢眼的。TRI预估，在多个利好条件刺激下，2011年液晶电视销售量可达 4200万台。

TRI认为，2011年LED、3D和智能电视在中国大陆市场机遇与风险并存。3D电视为中国大陆的等离子电视厂商带来发展空间，如果3D电视市场在2011年提前引爆，销售量有望从2010年的29万台增长到2011年的210万台。另外，高端产品方面，3D加上LED 或3D加上互联网将是2011年的重点。