互动移动通信数字标牌技术应用蓬勃发展

http://www.itavcn.com 2009-12-18 来源：中国数字视听网作者：karl

NBA全明星比赛在新奥尔良举行时，阿迪达斯自行创建的品牌basket shooter被设计成为一组在汽车上的液晶显示屏不断播放的动漫游戏，你不仅可以在汽车上的显示屏看到此种游戏，同时你也可以通过手机在阿迪达斯的官网上下载到手机中，或者是通过手机短信在线进行信息交流，并且在汽车动态的显示器中你也可以看到全明星赛的最新状况。

数字标牌在移动通信中的应用

阿迪达斯的移动通讯车并不是当作一种独立媒体宣传车辆，也成为数字标牌行业的创新应用，标志着数字标牌开始在移动通信行业的正式应用。随着短信使用量的增长，一些数字标牌的运营商开始将SMS（短信服务）整合到其系统之中。

人们已经开始关注带有智能手机互动的数字标牌系统。这一事实将使运营商积极关注观众，同时站在普通人的立场上，提升观众体验。一直以来，数字标牌与移动技术间没有多少交集，自2005年开始，短信使用量激增，富有创意的数字标牌运营商开始将SMS（短信服务）整合到其系统之中。基于短信服务的数字标牌系统是这样运作的：在屏幕中显示某条广告信息，并请求观众发短信或者关键词到一个5位数短信号码。一旦观众短信发出，他们就会收到额外的信息。

尽管短信服务整合技术能够高效地吸引消费者，很可惜还没能广泛推广。可能是因为该项技术在很多环节，如短信平台管理、节目推广管理与后期跟踪管理，都会增加难度与工作量。另一个未能被推广的原因是对观众的潜在成本。虽然很多手机消费者支持在某个固定价格购得大量的资讯，还是有很多消费者习惯于单笔交易单次付费的模式。不管在消费者接受上遇到多大的困难，短信服务都将起到作用，但将不会是主要作用。

数字标牌系统推动交互式短信的发展。人们会开发特定的智能手机程序，来增加访问体验。数字标牌系统也会推动应用程序程序的发展，鼓励系统观众去下载程序。为厨房用品商店定制的数字标牌系统会鼓励消费者去下载相关的烹饪书籍，里面的食谱是为该商店中的产品量身定做的。

数字标牌系统推动网络连接。人们会开发相应的手机网站来宣传数字标牌系统中的内容。例如，一个消费者/观众/客人走进某地，里面的数字标牌系统正在播放高水平的信息。这时，系统会提示他们登陆手机网站，了解更多的细节、获取互动的机会。

数字标牌系统能推广其地理范围。用现有或者潜在的新地理标记程序可以将相关节目信息传播到任意有数字标牌安装的地点。例如，数字标牌系统中会鼓励人们用手机登陆地理标记程序，更好地了解屏幕上正在播出的内容。（注：地理标记系统，利用手机的GPS功能，连接到特定内容的经纬度坐标。）

数字标牌内容可与手机套件配套使用。研究表明，从数码设备输入到数字标牌系统的节目管理系统也可以引导入手机套件。这将数字标牌屏幕与观众的手机紧密联系。例如，数字标牌系统播放其信息，邀请观众用手机去查看更多相关信息，无论是出现在屏幕上，还是显示在手机上的信息都是由同一内容创制系统控制的。广告信息与数码设备也能高度整合。

Atlanta-based 公司执行总裁Sean Matthews说“现在的手机都已经成为了数字标牌先行者”我们可以看到户外应用有手机短信和数字标牌。然而，这些仍然有改变的迹象，比如Danoo就排到了100家行业公司之外。“在线下载率将近10%，但是我们可见的只有3%。Danoo市场部副总Doug Scott说。对于这些使用者来说，用移动电话是“常规模式”对他们来说，通过手机接收短信很容易，因此手机下载率激增到30% Twitter 和tweets是最受欢迎范围最广的两款软件，数字标牌零售商迅速将此和其他媒介整合在一起。在最近的一次车展上，沃尔沃就将Twitter和数字标牌整合在一起。这种融合了移动通讯的模式，必将成为本年度数字标牌产业的又一大趋势。

除了与手机移动通讯进行整合以外，独具魅力的互动技术也将适用与数字标牌领域以提高新的用户体验，从可触屏到地板屏，再到窗体式可触屏，到手势触控，其将参与者的视觉体验中融入了触觉体验，以辅助建立在品牌和产品之间的联系。在整合手机移动通讯方面的案例中，2010年我们将看到更多的小型试验项目，这些项目此后会大范围地进行展示以争取更多客户。从互动解决方案中收集数据将为户外数字媒体在智能市场和客户反馈方面提供高价值资源，对于销售商和代理商来说，无疑是衡量其宣传活动是否成功的标准。

数字标牌创意产业在未来两年也将继续蓬勃发展。很难预测在目前纷繁复杂、变化多端的环境中，究竟谁是最后赢家。同样，哪种情况能成为主流我们也不得而知。但是我们对于未来的数字标牌整合技术充满信心，把赌注下在节目控制系统的设计、日程安排，以及对移动设备和大屏幕同步内容播放。

能同时将节目引导到移动设备和大屏幕的控制系统有很多优势。制作节目的数码设备可以跨越数个工作平台，直接参与到内容播放环节。数字标牌跨平台操作，也能做到信息整合优化，可以说，大屏幕中的内容是静态的，而移动设备上的内容则是互动的、充满活力的。

（编辑小开）