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未来展望

2009年02月04日 11:54 july

　　2008年中国等离子电视市场的发展可谓风光无限，在经济危机、技术进步及液晶面板供应稳定等因素的共同作用下，2009年中国等离子市场的发展究竟如何？

　　2009年等离子市场总体规模下降产品布局更趋合理

　　2008年中国等离子电视市场的跨越式发展令人瞩目，但我们同时也看到，等离子电视市场发展的隐忧已在年末初现。奥维咨询(AVC)调查数据显示，2008年等离子市场的累计同比增长率为109%，而年末11月份的同比增长仅为7%。奥维咨询(AVC)评估，受厂商的谨慎保守态度及来自液晶市场压力的影响，2009年中国等离子市场预计销售量为127万，同比下降21.5%。

　　2009年等离子销售规模出现下降是多种影响因素综合博弈的结果，我们总结认为2009年的等离子电视市场主要由以下几点主导：

　　1. 2009年中国等离子电视市场的不利影响因素主要有以下三点：

　　影响因素一：液晶上游稳定等离子整机终端获利性优势下降

　　2008年中国等离子市场取得的成就，主要得益于其供应相对稳定的上游面板。与液晶面板尤其小尺寸液晶面板上半年供不应求下半年供过于求的形势相比，等离子电视在终端的获利性更为优秀。但是，在2009年液晶面板供应日趋稳定且成本不断下降的情况下，等离子整机的价格优势将不复存在。

　　影响因素二：32寸等离子风光不再影响整体市场规模发展

　　2008年中国等离子市场的跨越式发展，重要的原因是32英寸等离子电视的井喷式增长。但是一直未能有效解决的是32英寸等离子电视上游来源单薄，技术保守的问题，必将对2009年的等离子市场产生负面影响。

　　影响因素三：液晶舆论强大，等离子市场效应弱势

　　虽然经过政府多年的扶持和中国电子视像协会的大力引导，等离子电视在舆论导向及市场效应上仍然处于弱势地位，而且这种情况并不会在2009年出现根本性的改善，必将削弱企业对等离子市场的忠诚度和信心，进而影响2009年中国等离子电视市场的发展。

　　2. 同时我们可以看到，2009年等离子市场也存在以下四大利好：

　　第一，长虹等离子屏生产线的投产，能够极大缓解等离子面板的供应，完善国内产业链，推动等离子市场的发展。

　　第二，受经济危机影响，考虑到中国市场的成熟壮大和三四级市场的深厚潜力，合资品牌对中国市场日趋重视，面板供应不断增加，将有力推动等离子市场的发展扩大。

　　第三，在32英寸等离子电视市场规模趋于稳定的同时，37英寸等离子电视将获得大展身手的机会。相对32英寸拥有尺寸优势，相对42英寸拥有价格优势的37英寸等离子，极有可能成为等离子市场的黑马，为等离子市场的发展注入一针强心剂。

　　第四，国家政策层面对等离子的持续关注，考虑整个平板产业的合理布局及发展，国家在政策层面会对等离子进一步扶持引导，确保平板电视市场竞争环境的公平，以积极推动等离子市场的壮大发展。