SVGA投影机今年市场占比有望降到7%

【数字视听网讯】受疫情影响，2020年投影行业形势严峻。据前景咨询数据显示，在2020年第一季度，中国市场常规类型投影机(不含微投类产品)销售额实现16.6亿元，创近10年季度同比最大跌幅。而且预计疫情对行业的影响或将延续到今年下半年，可以想象今年传统投影市场会遭遇前所未有的“冲击”。

北京瀚森鸿基总经理王建强透露：疫情给今年投影市场带来很多“变化”，除了在销量上产生很大的“抑制”外，同时也对整个投影市场品牌格局的分化亦带来一定的“改变”。一些原本品牌力和渠道架构比较弱的投影厂商，以及一些体量和实力相对羸弱的代理商的日子更难过，甚至还将面临倒闭关门的风险。

王建强认为，今年投影市场话语权有望重新分配切割点，一些没有“原厂”制造能力一味靠别人“代工”的所谓的“老牌企业”也可能会遭到很大的“麻烦”。而相反，一些本土投影品牌凭借激光技术专利和相对完善产业链整体架构，有望在这一轮洗牌期中站位更靠前。

今年对于投影行业来说“极为复杂”，除了品牌格局和整体行业走向会有“变数和调整”之外，同时在投影产品重要参数指标上也会有很大的“变化”。据了解，这其中在分辨率指标上，SVGA(800*600)这个纵横投影市场数十年的“参数指标”有可能在今年逐步从市场端“开始慢慢淡化”。

据前景咨询统计：进入2020年，中国市场投影机产品规格持续提升，以分辨率为例，SVGA占比同比下滑到7%，XGA销量同比下降12个百分点，说明4：3规格走势将有望在今年进入一个新里程。

熟悉行业人士的都知道，SVGA投影机差不多在15年前就开始是国内投影市场的“主力出货担当”，尽管这十多年来整个大屏显示的分辨率从标清、高清、全高清、再到4K，甚至彩电领域已经进入到8K时代，可是在投影产品线中SVGA分辨率居然在去年国内投影市场达到15个点以上，这不得不说明投影显示行业的“高清品质化”进程何等的“缓慢”。

对于SVGA投影为何在投影圈“屹立不倒”，这主要原因是价格便宜，据悉，SVGA规格的投影机的最低价格已经杀到了1500元左右，而XGA规格的投影机最低价位也只有2000左右，对于绝大多数商务用户来说，投影机价位与一部智能手机差不多，这一价格很有杀伤力，即使个人用户也完全负担得起，因此在一些中低端会议场景对画面质量不是太高的需求，完全就能满足。

但是近两年来随着智能LED投影机不断在市场端“高涨”，其凭借着长寿命和易用的特点，加之价格也相对十分亲民，已经开始全面抢夺了原来属于SVGA传统投影机的市场。同时，这些互联网品牌在宣传营销上做得更到位，从而就把SVGA的市场空间挤压的“越来越窄”。

一位行业渠道人士告诉《视听圈》：今年投影厂商是不得已在投影产品线上去“SVGA化”，因为不淡化就没有市场空间了。

据了解，近日，全球投影第一品牌爱普生就明确在核心渠道大会表态：今年在产品端的布局也在大胆的“升级和变革”。而最重要的核心出发点就是全面去SVGA化，同时在一些细分行业全面激光化，全力提升爱普生投影产品的专业品质综合竞争力，会在一些细分应用行业全力打造行业爆品，从而拓展行业规模。

有行业人士预计：在“老大”爱普生的带领下，一批日系、台系等传统投影品牌都会开始放弃“SVGA”，从而转向高规格指标的投影产品推广和研发上，尤其在FULL HD和4K今年可能将是所有品牌的“重中之重”，这两个指标会在泛家用投影市场爆发式的“覆盖”。

今年投影市场已进入“特别敏感”周期，业绩重压之下，各投影企业需要“大胆和激进”一些，需要一种“置之死地而后生”的勇气，全面加速技术创新和新产品上市，推动显示产业进入品质竞争时代将成为各企业“变革”突破口。

这其中最重要一步就是提升显示分辨率的“换代”的革新，而全面去SVGA化就是一个“标志”。

（编辑：bingjiling）