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齐发力 为何OLED至今难超液晶电视?

2018年11月09日 10:45  来源:Yesky  字体【   

【中国数字视听网讯】液晶电视用了十年取代了CRT和背投电视,很多80后用户相对完整的经历了液晶电视近十年来的发展;被视为未来电视技术的OLED在中日韩彩电企业的共同努力下,虽然价格有所下调,但至今还未找到突破口超越液晶电视。

液晶电视

OLED被视为未来显示技术,从索尼,LG到京东方等品牌都在这个领域中投入了较多的研发资金。但从目前来看,国内OLED显示技术和OLED面板产能与国外企业还有一定差距。

OLED和液晶电视终有一战

LCD良品率做到80%用了整整10年时间,经过那么多年的发展,现在LCD的良品率也仅在92%左右;相比之下,OLED电视用了5年多的时间,将良品率提升到90%以上。可见OLED显示技术本质优势和企业积极推进技术革新的速度是如此的快。

液晶面板良品率的不断提升,最后逼得等离子面板无路可走。松下,索尼和东芝等品牌放弃离子业务,长虹挥泪关闭40亿投建的等离子生产线;OLED良品率的提升,让各大品牌心有戚戚,纷纷布局OLED电视业务。

自2013年上市以来,国内外彩电企业相继推出了自家的OLED电视。产品价格也有较大的变化,当年一款55英寸的OLED电视售价十几万;现在入手55英寸的OLED电视只需7000多元即可。

不过,相较于55英寸液晶电视不到2000元的售价,OLED电视虽然画质和颜值都很出色,但并不具备价格优势,不利于产品的普及。

液晶显示行业有着非常成熟完整的产业链,而且越是技术成熟,越是产业链完善,良品率就越高、成本就越容易控制。而OLED良品率虽然得以提升,但其产业链发展的还不够完善,国内OLED生产线稀缺。大屏OLED核心技术被LGD牢牢地掌控在手中,可谓是推动OLED的主力。

高端液晶电视和高端OLED电视各有优势,在目前的技术条件下,区别明显。QLED不仅承接了LCD时代几乎所有的配套设施,也开始走“物美价廉”的路线。OLED虽被视为未来显示技术,但从市场供需的总体份额来看,液晶电视仍是市场主流。

OLED与液晶电视的市场占比如何

相关数据显示,OLED面板生产厂商LG Dispaly在2016年OLED面板的年产量在100万片,2017年为180万片,2018年为280万片,到2020年左右年产量将会翻个几倍达到600万片以上。而国内彩电市场则被视为OLED电视销量爆发的主战场。

在此背景下,LG Display在广州投资460亿元设立OLED工厂。工厂计划将于2019年7月进行投入生产,届时将生产55英寸、65英寸、77英寸等大尺寸OLED电视面板,计划产能为6万片/月,而且未来还会根据市场情况将产能进一步扩大到每月9万片,这意味着在OLED领域中国将成为其重要基地。

OLED电视发展至今,包括LG电子、创维、康佳、长虹、索尼、飞利浦等18家彩电品牌都推出了OLED电视,OLED阵营正在以空前的速度扩张。不过,从目前电视卖场和网上电视机销售品类来看,各大彩电品牌主推的还是液晶电视,OLED电视市场占比并不明显,而4K已成为高端液晶电视标配。

TCL和海信虽看好OLED电视,但暂未推出相关产品,分别主推QLED和ULED电视。三星主推OLED手机,但也曾在CES展中亮相过自家的OLED电视。

从产业端看,OLED面板产业链日趋成熟,加速了OLED的产能的释放,在产线建设方面,韩国与中国的彩电厂商以及面板商都在加大投入OLED面板建设,以LG DISplay、京东方、华星光电和夏普为主的品牌在OLED面板的投资上均达到千亿级别。

目前平板显示市场依旧是LCD占据主流,但OLED的占比在逐年提高,有不断挤压LCD市场的态势。而市场以LCD为主的原因在于核心技术掌控在少数海外企业手中,导致OLED产能难以快速爆发,这是由于OLED供给严重不足导致的市场无奈之选。

据了解,由于中国第二大面板生产企业华星光电将在明年投产其11代线,而京东方的第二条10.5代线将在2020年投产,全球液晶面板的产能将继续增加,液晶面板产能过剩的情况将延续,未来的液晶面板价格很可能继续维持低位,这将促进全球液晶电视销量的增长。受制于OLED产能不足等情况,LCD电视在国内彩电市场占据半壁江山仍是主流。

国产OLED如何避免为他人做嫁衣

目前,中国经济正处在飞速发展阶段,中产阶级的壮大,为OLED电视市场的发展提供了土壤,生活品质不断提高的消费者对高端电视产品的需求日益增长。HS数据显示,2019 年,中国OLED电视将继续保持115.5%的高速增长,中国也会是全球唯一OLED电视增速超过100%的市场。

韩国厂商三星、LGD凭借垄断性的技术与专利,在 OLED显示技术领域拥有绝对领导地位。受单一供应商以及价格偏高制约,OLED电视快速发展缓慢。归根到底,还是面板供应持续紧张所致。从品牌表现来看,LG是无可置疑的全球OLED电视老大,这得益于LG建立了完整的OLED产业链条,并锲而不舍地推广OLED产品。

虽然LG愿意为国内彩电厂商供货,但是OLED电视在中国市场的表现并不出色。从全球市场来看,OLED产能基本集中在韩日中,而且中国厂商在OLED的投资以及新增的产线最多,在2019-2020年产线全部达产之后,到时韩国5.5代线以上生产线有11条,日本3条,而中国20条(含中国台湾5条),故此,中国有希望改变韩日在面板的垄断地位,而对于国产上游原材料以及设备厂商来说也是机遇。

OLED的高利润以及未来的发展前景,让各大面板厂商纷纷快速布局OLED生产线。而且下游的彩电商也不愿自己的供应商是LG一家独大的格局,因此随着全球各大OLED生产线的逐渐量产,一家独大的格局将会逐渐改变。OLED面板供给问题解决之后,国内彩电企业推广OLED电视变得更有意义,大大减小为别人做嫁衣的风险。

(编辑:gaolq)

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