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LED租赁显示屏市场进入“多元”发展期

2017年12月12日 15:45  来源:中国数字视听网  字体【   

【中国数字视听网讯】从2016年六月份开始,LED显示屏租赁屏市场的火爆已经初露端倪。当时,从市场的反应来看:户外、室内的固装市场订单普遍下降,而主打租赁市场的企业订单接到手软,干得是热火朝天。同时也有很多业内人士都十分看好租赁市场,认为租赁市场是行业发展的大趋势。

LED显示屏租赁市场,作为行业区别于固装的支柱性市场,由于入门门槛低,近年来吸引了大量的显示屏企业涌入,导致市场竞争十分激烈。更由于近几年我国推行节能节俭政策,大型活动的费用预算明显减少,与LED租赁显示屏息息相关的演艺舞台对租赁产品的需求大幅减少,导致LED显示屏租赁屏市场一度出现低迷。但今年开始,租赁市场明显回暖,针对租赁市场的“群雄逐鹿”再次上演,各家显示屏企业的租赁产品不断推陈出新。在小间距的引领下,租赁屏的发展更是呈现出勃勃生机,租赁市场空前繁荣。

我国LED显示屏租赁市场发展经历阶段

我国LED显示屏行业租赁市场的发展,可以追溯到2000年之初,当时以lighthouse为代表的一批企业率先进入了租赁屏市场。随后在市场需求及政策的影响,LED显示屏租赁市场的发展与固装市场一样,从小到大,逐渐发展成为LED显示屏行业最重要的细分市场之一。LED租赁屏市场从兴起至今,约略可以归结为四个阶段: 2002年-2006年属于起步阶段,2007年-2010年是租赁屏高速发展时期,2011年租赁市场稳定,2012年至今租赁行业处于竞争最激烈的阶段。

在LED显示屏行业发展的过程中,租赁市场与固装市场虽非此消彼长的关系,但在一定程度上,由于受到技术、工艺、政策、市场驱动等因素的影响,固装与租赁市场,也在一定程度上互相影响。比如,在固装市场竞争白热化,显示屏企业利润不断下滑的情况下,利润相对较高的租赁市场及其快速增长的市场需求,就会吸引一些专门从事固装显示屏生产的企业积极地参与到租赁市场中来。

在我国LED显示屏租赁市场起步之时,由于显示屏受到技术和工艺的制约,所以发展十分缓慢,介入的企业并不多。在大的方面, 我国租赁屏市场的发展始终跟随着整个LED产业的发展,在起步阶段,LED租赁屏从技术工艺上讲,单个箱体重达上百斤,厚达十公分,如此笨重的产品,显然不利于市场的推广,可以说是租赁产品的一大“硬伤”。而随着技术工艺的进步,LED显示屏产品在安装、结构、材质方面有了长足的进步,租赁产品的硬伤随之消失,从而为打开市场打下的坚实的基础。

随着LED租赁市场的兴起,LED租赁显示屏大量应用于大型文艺演出(如春节联欢晚会)、重大体育赛事(如2008年北京奥运会)、国庆阅兵、大型展会等场合。近年来,随着我国经济的发展,人们生活水平普遍提高,我国各种文艺演出活动盛行,各类电视娱乐节目层出不穷,这都极大的地促进了LED显示屏租赁市场繁荣发展。

而随着租赁市场的持续扩大,吸引了更多的显示屏企业加入,很多LED显示屏大厂参与到这个市场的角逐。对于市场而言,价格永远是触动消费者最敏感神经的利器。由于企业“一窝蜂”地涌入租赁市场,导致租赁屏的价格急剧下降,租赁行业的竞争进入白热化。

2012年,租赁屏市场的价格战可谓轰动一时。2012年6月27号,洲明在深圳隆重举行了针对租赁客户的发布会,当天宣布了P6.9租赁屏的降价措施。两天后的6月29号,联建携光祥也推出相关产品的优惠政策。两家上市公司的降价行为如同重磅炸弹引发连锁反应。四天后的7月4号,锐拓显示,亦公布了租赁产品的降价信息。几大企业的降价行为,可以说正式揭开了LED显示屏租赁市场“价格战”的序幕,从此LED显示屏租赁市场开始进入价格竞争最为激烈的时代。

通常,大型文艺演出市场是租赁屏大显身手的重要舞台。但是,针对文艺晚会和各类演出过多过滥,举办者一味追求大场面、大舞美、大制作,奢华浪费、竞相攀比等不良现象,2013年8月,中宣部等五部委联合发出通知,要求制止豪华铺张、提倡节俭办晚会。

在国家提倡“勤俭节约”,建设“经济节约型”社会的大环境下,LED显示屏租赁市场亦随之发生了很大的改变,租赁市场逐渐从高端场合,全面向中、低端拓展。换言之,LED租赁显示屏开始全面向民用市场进军。随着市场的扩大,租赁产品也随着市场的需求不断创新发展,呈现出百家争鸣的繁盛局面,租赁屏市场几乎从此成为了我国LED显示屏企业的“兵家必争之地”。

我国LED租赁显示屏市场现状

纵观我国LED显示屏租赁市场发展的轨迹,我们将会发现租赁屏市场得以迅速发展起来,除了得益于技术工艺的进步,市场的需求,政策对市场的导向作用也十分明显。当前,我国LED显示屏行业随着“小间距”的爆发,市场增长稳定。在技术工艺的进步以及整体向好的大趋势、大环境下,租赁市场正在向往更大更广阔的空间领域发展。同时,随着行业进入“多元化”发展时期,显示屏产品更加丰富多样,企业多领域跨界发展,这又给LED租赁屏市场带来了十分深刻的影响。

P3-P5租赁屏成主流

LED租赁屏最显著的一个变化是“点间距”。随着人们对高清显示的需求越来越高,更得益于LED显示屏技术、制造工艺、材料水平的进步,租赁产品的点间距也与时俱进地不断缩小。2008-2012年P10和P16全彩户外显示屏是租赁市场的主流产品,涵盖户外LED屏百分之七十的市场份额,2013年后由于P10、P8全彩LED显示屏价格创新低,销量得到质的飞跃,特别是P10全彩LED显示屏几乎占据百分之八十的市场。2013年行业初现P4.8的租赁产品,时至今日,户外租赁屏已经发展到了P3-P5为主,更有向P2.0迈进的趋势。

在P0.8小间距显示屏已经可以量产的今天,租赁产品向更小间距迈进的步伐似乎是大势所趋,也是租赁市场发展的必然。

产品的多样化与人性化

租赁产品除向高清化发展之外,另一个显著的特征就是多样性与人性化。所谓多样性,主要体现在LED异形屏与透明屏领域。近年来,行业内很多从事异形模组,透明屏生产的企业对租赁市场市场的影响日益巨大。许多异形屏、透明屏厂商,比如明兴光、壹品光电等都推出了自己的租赁产品,从而极大地丰富了租赁市场,给以消费者更多的选择。人性化则主要体现在租赁产品本身的变化。与过去的租赁产品相比,今天的租赁产品无论是产品的外观设计,实用性都发生了翻天覆地的变化。碳纤维、镁合金、纳米高分子等新型材料的出现,彻底改变了租赁产品,对租赁市场的发展起到了极其重要的促进作用。

当前,一款“合格”的租赁产品,基本上都具备“快速安装拆卸、快速检验、箱体轻薄化”等特点。

小间距租赁产品诞生

2016年,小间距的爆发带动了整个LED显示屏行业的发展,其对租赁市场的影响也开始初露端倪。早在一两年前,关于小间距进入租赁市场的可能性就引起了行业的讨论,但受限于技术、工艺和市场需求的制约,真正意义上的小间距租赁产品还没有出现在市场上。但随着视频会议、精品发布会等场合对高清显示屏的需求,小间距租赁开始走进人们的视野。

正如前面所述,租赁产品开始向P2大关迈进。现在行业内已有企业尝试P2.0租赁产品的研发,已有企业量产P2.6高清租赁产品。关于小间距租赁市场,业内人士预测,未来全球小间距租赁市场规模有可能会达到百亿的产值。

与文艺演出市场“休戚相关”

虽说我国租赁屏市场发展迅猛,高、中、低端市场全面开花,但我国LED租赁屏企业主要的客户仍以一些大型终端用户,诸如租赁公司、影视公司等为主,租赁市场的发展与文艺演出市场息息相关。相关数据显示,2006年4月,中国演出行业协会发布《2015中国演出市场年度报告》,称去年我国演出市场总经济规模为463.00亿元,与2012年相比下降9.0%。去年中国商业演出市场票房规模达到88.26亿元,同比下降5.7%。在我国“限娱令”出台之后,文艺演出市场的下滑,同时致使国内LED屏租赁市场出现一度萎缩的情况。

不过,这种情况现正在发生改变,习近平总书记在十九大报告中指出:“中国特色社会主义进入了新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”量变引起质变。经过改革开放近40年的快速发展,我国社会主要矛盾两个方面的内涵和外延都发生了深刻变化。新的历史条件下,人民群众的需要已经从“物质文化需要”转化到“美好生活需要”。在这种大的趋势下,今年舞台演艺市场明显有所回暖。

海外租赁市场形势大好

近年来,由于国内市场竞争激烈,越来越多的显示屏企业走向海外,而LED租赁屏正是中国显示屏企业开拓市场的“神兵利器”。与国内市场不同,海外市场客户,特别欧美租赁商,对产品的外观细节、品质比国内市场要求更高,相对于国内价格,他们更注重品牌等因素。目前欧美市场,LED租赁屏主要的客户为一些大型终端用户,诸如租赁公司、影视公司等,行业内的不少企业,如洲明科技、艾比森、联建光电、齐普光、视爵光旭等,已经在中高端租赁市场展开了激烈的市场争夺。为了争夺海外租赁市场,国内企业的高端租赁产品频频亮相各个海外展会,但凡与显示有关的展会,都不缺中国显示屏企业的身影,更不会缺少担当开拓海外市场“急先锋”的租赁屏。

目前除了欧美市场,东南亚新兴市场对租赁屏的需求也十分旺盛。印度、俄罗斯市场也是国内企业争锋的主要战场。在国内市场“刺刀见红”多年的情况下,前景广阔的海外租赁市场,对中国租赁屏企业来说,十分具有吸引力。

企业参与情况

对从事租赁屏生产的显示屏企业来说,这是一个最好的时代,同时也是最坏的时代。好在任何一家显示屏企业都可以在租赁市场分得“一杯羹”,坏在市场的竞争实在太过于惨烈。毕竟,经过这么多年的发展,LED显示屏租赁行业现已诞生出一批以雷凌、光祥为代表的专业显示屏租赁厂商,他们在显示屏租赁行业拥有巨大的影响力,深得消费者欢迎,在租赁市场如鱼得水。与此同时,行业内的各家上市的显示屏企业,如艾比森、利亚德、洲明等也都在做租赁产品,并在这个市场占据着不小的市场份额。而对绝大多数的中小显示屏企业而言,这个表面看来利润比固装丰厚、市场规模持续增长的市场,并没有想象中的那么“好混”。 无序竞争、政策变动、租赁客户付款周期、原材料、劳工涨价等诸多因素,都对企业产生重大的影响。

整体而言,现在行业生产租赁产品的显示屏企业很多,但能够真正把产品做好的很少。原因在于租赁产品在使用过程中,需要反复安装、拆卸及运输,与固装屏相比,其对产品的外观设计、质量和可靠性等方面要求更高。

未来租赁市场展望

LED租赁屏市场的规模是巨大的,未来发展前景不可估量。一直以来,各类视频会议、大型开幕式、结婚典礼、签约仪式、开业庆典,明星演出、产品推荐、酒店租赁等活动都是租赁屏的主要市场,规模十分庞大。以舞美领域计算,全球LED舞台市场规模今年已达到7.4亿美元,同比增长14%。预计未来几年增长速度将略有放缓,但仍将保持增长态势。至2020年,预计规模将增至10亿美元。

租赁市场的蛋糕如此巨大,准入门槛也不算很高,激烈竞争将是长期态势。经过十多年的发展,如今LED租赁显示屏在技术、工艺、第三方配套系统等方面都已经走向成熟。租赁市场正朝着产品规格标准化、高清显示、智能互动几个方向发展。

与固装屏不同, LED租赁屏的客户多以租赁商为主,其购买显示屏并非消费,而是一种投资方式。租赁商通过将显示屏出租收取租金,收回成本, 进而获利。因此,租赁屏生产厂商,为节约成本,给客户创造更大的价值,“一屏多用”将可能成为未来显示屏租赁产品的重要发展方向之一。

同时,在全球“人工智能”方兴未艾,“智慧城市”建设如火如荼,各项新技术、新能源不断涌的大背景下,LED显示屏亦面临着更大的创新与应用空间,智能化正成为行业发展的重要趋势之一。对于LED租赁屏来说,将不再局限于单纯的显示功能,智能互动式的发展,将更容易获得市场青睐。

而随着LED租赁市场向更广阔的领域拓展,LED租赁屏厂商,针对各种不同的应用场间,研发不同的产品,也将成为另一个趋势。所以,未来LED租赁屏与第三方显示器件相结合,形成互动式发展模式,亦有可能成为现实。

可以预见, 未来的LED显示屏租赁市场产品将会越来越规范化、标准化。LED显示屏至今仍以定制化为主,但在“标准化”方面,如今行业已经逐渐“潜移默化”式的形成一些“标准”,比如箱体的发展。行业内, 过去租赁屏的箱体不但体积笨重,体积庞大,而且规格也不一样,有500*800,500*1000但如今500*500,已然发展成为租赁产品的主流。

 

(编辑:gaolq)

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