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新环境下户外LED屏该如何扭转局面?

2016年06月30日 08:27  来源:中国数字视听网  字体【   

【中国数字视听网讯】众所周知,户外广告的载体从海报、灯箱是广告、传统的路牌、霓虹灯等进化到户外LED显示屏,为户外广告提供了更为丰富的表现形式,增强了宣传效果,进一步强化了户外广告对城市形象建设的支持作用。但是,从现阶段来看,激烈的竞争使得LED企业利润将低。那么户外LED显示屏究竟面临哪些问题,又该如何改变?

市场增速放缓 新环境下户外LED屏该如何转变?

市场增速放缓 新环境下户外LED屏该如何转变?

一、户外LED显示屏面临的问题和机遇

今年2月份,国务院公布了《关于第二批取消152项中央指定地方实施行政审批事项的决定》,其中取消了户外广告登记,这对于户外广告行业来说无疑是极大的利好,此举可以提高了户外广告播出的效率,大大降低了户外LED大屏空置率,也进一步扩大LED显示大屏的市场份额。

问题

1)市场增速缓慢

对于一级城市来说,传统户外媒体公司已占据大量都市商业圈位置,但近年除了成本方面压力逐渐显现,占地成本、屏体成本及运营成本的增加外,互联网和新媒体广告平台的飞速发展也使数字户外LED媒体增速缓慢,获利率有所下降。

2)户外LED广告创意乏力

相比西方三大阵营广告,我国广告沿袭美国的实效广告,但过于注重形式和执行,一味的追求大场面、大制作,创意的严重缺乏最为凸显。由此也致使户外LED显示屏一直以来都最新拼面积大、拼产品升级,桎梏了LED显示屏技术的发展进步。

3)LED显示屏光污染

众所周知,因为LED显示屏的高亮度、大面积等特性,给城市带来一定程度的视觉污染,这也是民意调查中投诉较多的一项。此外,从城市规划方面来看,过多不当的LED显示屏也会在一定程度上破坏城市景观。

机遇

1)技术创新加快数字化升级

目前国内绝大部分数字户外LED显示设备,从技术的层面,深层次的科技参与依旧达不到,技术开发、产品应用还比较表层。近年来,在国外的数字户外媒介群已经看到3D显示器的质量显著增加,这与技术成本下降的相结合,意味着它在当下是一种不仅可行而且赚人眼球的户外广告显示设施。

2)尝试LED显示屏与社交媒体互动

从数字户外LED显示屏自身优势的来讲,它是突破传统的一种兼顾动静的全能载体,从播放方式来讲已经包含三种模式:纯TVC视频播放、电子杂志式播放、FLASH创意方式播放。

就技术而言,数字户外LED完全可以做到非常多元化,更多可以通过互动实现多向的传播的方式实现多屏联动、人屏互动,助力户外媒体和消费者之间的互动。

3)关注LED创意显示

互动应该成为LED大屏幕的亮点,广告主可以用钱买来更大屏幕,是想获得更多的关注。而关注度与购买欲望之间的转换才是LED大屏幕终极功能,广告主应该明白投放LED大屏幕的作用是用尺寸赢得眼球,以互动赢得市场。

二、户外LED显示屏呈现的三大改变

1)传播内容更精准更具黏性

借助大数据可以分析出特定时间里浏览特定广告的受众,其中包括他们的年龄、性别等,以及他们接下去了哪些商店等信息,极大地帮助广告主能够基于受众实际的地理位置和消费行为,更好地制定广告投放计划,发布更为有效、精准的广告投放,将已有的广告资源的效用发挥到极致,从而避免盲目投放,并减少城市光污染等一系列不利影响。

如:谷歌(Google)在伦敦一些客流量大的场所,如地铁站、市中心等位置的电子广告板,根据当地天气、旅游信息、体育赛事以及手机用户网上搜索、地理位置等数据,当用户出现在某电子广告牌附近时,他的手机信号将触发特定的广告,DoubleClick的自动化处理系统会自动将相应的广告内容投放在用户附近的广告牌上。

2)传播载体更高清更具感染力

a.LED显示屏取代传统户外媒体

随着城市建设水平的提高,并结合户外传媒高清数字化的发展趋势,越来越多的城市抛弃传统广告载体,转用LED显示屏。相比于路边广告牌、高立柱广告牌、灯箱、霓虹灯广告牌等传统户外媒体,LED显示屏具备制造不受面积限制,身材轻薄,可依附在各种公共场合,显示大规模的文字、图像、动画,加上高亮度、全彩化、便捷快速的错误侦察等天然优势,可让广告更具渲染力和震撼力。

b.户外表贴LED显示屏部分替代户外直插式LED显示屏

在过去的传媒广告应用中,室外LED显示屏通常以椭圆型直插(DIP)灯珠为主,随着近时段传媒广告显示效果的创新,从2009年开始中国市场上就引入优秀的表贴SMD封装LED产品开始应用于户外,SMD不仅在亮度和防护等级上能够满足户外应用的需求,同时相对于直插式的产品,提高了可靠性,提升了生产效率,更重要的是降低成本。现在户外表贴LED显示屏已逐渐迅速占领了户外广告传媒大屏幕的很大一部分份额。

c.户外小间距LED成新蓝海

随着点间距不断缩小,LED户外广告屏一改“高大上”、“高不可攀”的“高冷”形象,走起了可爱亲民的路线,与观众进行近距离的互动。这给户外小间距LED屏带来了更为广阔的应用空间:像步行街、商业广场的橱窗屏和广告机;还有候车亭、报刊亭、社区信息亭、加油站、购物亭、停车场等等。而在这一领域,液晶显示技术存在亮度不足、紫外线干扰、有拼缝等问题,投影融合并不适用,因此户外小间距LED屏成为唯一也是最理想的选择。

3)表现技术更多元化更具互动性

a.联播和多屏联动传播。

LED户外屏不仅可作为广告载体,同时也能传播公益、插播寻人启事、播放新闻、资讯等各种丰富的视讯内容,打破户外LED显示屏纯商业广告信息的播放模式,形成全新的“公益+新闻+信息+广告”的户外媒体传播模式,对受众而言,具有更高的信息价值和黏性。

b.视觉表现更加多样化。

裸眼3D技术已经成熟,相信不久将应用于户外LED媒体。将来,更多引领潮流的视觉表现新技术将逐步被运用到户外LED媒体市场。未来,更多引领潮流的视觉表现新技术将逐步被运用到户外LED媒体市场。

c.从单一的传播到受众的参与和互动。

在先进稳定的播控技术和监控技术支持下,LED显示屏打破常规的户外单一媒体运用功能,成功地从LED1.0单向传播时代跨越到LED2.0双向互动时代。结合时下流行的WiFi网络、微信二维码、手机APP、LBS定位,以及增强现实技术、多屏互动技术、表情识别技术、人屏互动技术等,LED显示屏可实现更多绝妙的创意,也塑造了属于自身的核心媒体价值。

三、户外LED大屏应用解决方案

针对不同细分应用领域的不同应用需求,洲明科技推出多款具备不同差异化优势的户外LED大屏应用解决方案。

1)户外楼宇、交通诱导:比目鱼S系列

一款颠覆性的超轻超薄户外LED广告屏,比传统箱体重量轻便42%,结构成本节约30%以上;支持箱体前维护/后维护,支持幕墙嵌入安装、F架安装、固定安装、曲面结构安装;实现节能30%以上;支持网络集群化控制功能和远程信息发布,可在一个地方控制全球的显示屏,任意改变你要播放的内容。

2)信息亭、站台、橱窗、社区信息等:户外小间距B系列

采用SMD黑灯,可视角大,对比度高,画质更为逼真细腻,使用于户外具备高亮度、IP65/IP43高防护等级、抗UV、抗严寒、耐腐蚀等性能,可替代当前的灯箱广告屏、站台玻璃屏、橱窗屏、液晶拼接屏、等离子拼接屏等,主要用于信息亭、站台、橱窗、社区信息等领域。

3)大厦墙面、楼顶:格栅屏M50

针对重视远距离观看效果及透明度的创意户外安装而设计,重量轻(每平方米≤28kg),风阻低,省钢结构,极大地降低屏体对建筑的载荷及安装施工的难度。外框尺寸、灯条长度可根据需求设计,灵活多样。目前有通风透光、通风不透光、不通风不透光三种可选,不通风不透光,白天可做喷绘屏显示喷绘画面,晚上显示LED视频节目,动态全彩图像、文字等。

4)户内玻璃幕墙、商店橱窗、玻璃护栏:玻璃屏G系列

80%以上的高透视效果,保证建筑楼宇自然采光;结构轻便小巧,主板厚度仅8mm,重量仅12kg/㎡,室内维护,既快捷又安全,节省人力物力。

四、户外LED大屏幕系统架构

户外LED大屏幕系统架构

 

(编辑:bingjiling)

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