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替代不了电视 微型投影机路在何方?

2016年03月09日 09:45  来源:中国数字视听网  字体【   

【中国数字视听网讯】随着智能化趋势的普及,无论是家电、家居、穿戴设备都开始倡导科技化、智能化,投影仪行业也是这样,搭载智能系统、配备LED/激光光源的微型投影机,也在近两年的智能化大趋势中也开始大行其道崭露头角,其中炒得最火的莫过于“无屏电视”概念,此定位直指电视产业,可投影仪真的能替代电视吗?消费者会为此买单吗?

“无屏”虽好,难替代电视

在近几十年的客厅场景中,只有两件物品最重要,一件是沙发或凳子,另一件则是电视机。从家庭的角度来讲,智能电视甚至传统电视仍是家庭娱乐中心,统筹着内容和服务资源,连接着家庭成员,微投不具备替代性,短时间无法撼动。这是因为:

一:客厅固有印象/电视的装饰属性,现在很多人年轻朋友用在手机、平板、电脑的时间比电视多很多,但还是认为一个客厅就是需要有一台电视,购买电视就是为了买电视机本身,心理需求大于实际使用需求。

二:更换周期慢,电视机一般到损坏、置新房或改善需求较大时才会考虑更换,且较小受营销刺激影响,更何况微投行业营销推广还没达到人尽皆知的程度,很多人对投影仪的理解还停留在传统投影,微投再好也难以说服用户去扔掉家里已有的电视,去购买新接触到的微投。

三:客厅面向的是整个家庭,且目前老人、小孩、中年女性是客厅场景的主要用户,他们需要的是简单的界面,易操作的遥控和长时间的视听享受,而不是繁杂地应用APP,而搭配智能系统的微型投影机在目前来看显然过于“复杂”,并非当下家庭用户的核心需求。

图一

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即不能替代,微投路在何方

时至今日,微型投影机终于摆脱了“玩具”包袱,走向了实用阶段,也逐渐争得了部分消费者认同和喜爱,近两年微投市场的飞速增长便是不可争的事实,有市场代表了某种需求,笔者将这种需求称为“补充场景需求”。

所谓补充场景需求即:智能微投凭借其独有的优点:易用性、携带性、应用环境等,可以同时兼顾移动和大屏,更易实现多场景切换使用:客厅、卧室、书房、办公室、室外、旅行等。智能微投虽然有“无屏电视”之称,但笔者认为无屏和有屏并不是对立面的存在,它们可以相生相存,电视机继续满足着日常所需,智能微投来满足其他多场景大屏需求。

设想几个场景:1.老人、小孩分别要看电视剧和动画片;2.外出露营需要看个大屏电影娱乐娱乐;3卧室里想要看一个有质感的大屏电影;4.平时给客户讲解业务;5.厨房做菜看看菜谱等等,仔细一下我们真的可能需要一个不同于电视机的更大屏设备。但是,笔者觉得,光消费者需求不够,微型投影企业应该多在产品上下功夫,用真正好的产品来赢得消费者的支持。

图二

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有需求不够,还要更好产品和服务

随着生活质量的提高,大家都有获得更好的消费体验的需求,但是这代表的是消费者愿意为好的产品和服务买单,而不是为被吹得天花乱坠的次品买单,可以理解各品牌出于营销推广的需要略微夸大商品价值,但务须记住:真正促使一个行业的进步靠的是创新和发展,真正促使一个品牌成长靠的是产品和服务。

总结

近两年以来,微型投影机行业的火热衍生了不少新品牌,新品牌的出现代表着行业的崛起,但在这个缺乏“工匠精神”的年代,并非所有品牌都在专心做产品,不乏投机商以各种参数虚标、营销作假等恶性竞争谋求利益扰乱市场,这样既不利于市场的整体发展,也会让消费者蒙受损失。那么,作为消费者,怎样在这些品牌中选出好机器呢?

图三

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小编建议尽量选择有资历的大品牌。国内的本土品牌中,明基(benq)、酷乐视(coolux)、昱为(telestar)是最早专注于智能微型投影机产品的品牌,2013年之后,海尔、极米、联想、zeco、火乐、中兴通讯、山水、神画等50余家新品牌陆续加入。其中酷乐视这个15年品牌,靠着长久的品牌经营与过硬的产品经验积累,牢牢占据微型投影机市场,近期更是推出了以超薄为主打的“可能是世界上最薄的高清LED投影机”酷乐视X6系列移动影院,大家有兴趣不妨关注下。

(编辑:bingjiling)

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