户外数字标牌或成小间距LED最佳试练场

【中国数字视听网讯】诞生之初，小间距LED产品就将宝压在了室内应用，然而，对于这样一个新兴的技术，要想得到行业用户的高度认可并不容易，尤其是有液晶拼接、DLP拼接产品的“珠玉在前”，其首先要做的就是完善自身，而目前最亟待解决的一个就是对亮度的控制。由于主要集中在室外应用，传统LED显示屏的亮度自然是越高越好，而在室内应用则不同，亮度就要控制在一定范围内，否则就会对观众的眼睛造成损伤。相关研究发现，在室内应用时，LED显示屏的亮度范围应当控制在100cd/m2-300cd/m²，是保证人眼舒适度的最佳范围。这也就意味着，小间距LED显示屏想要进军室内市场，亮度就要降下来。

虽说LED显示屏的亮度下调不是什么难事，但是，要在灰度不降低的情况下却并不容易，因为，传统的LED显示屏的灰度会随着亮度的降低而降低，从而严重影响显示效果。也就是说，一款能够成功应用于室内的小间距LED产品，就要有低亮度、高灰度的特色，就目前而言，这种技术改良绝对算的上“高精尖”，对厂商的技术实力和资金实力都提出了较高的需求。这也就意味着，小间距LED并不是一道“大众菜”，厂商在入局之前一定要综合考虑自己的实力，否则很容易赔了夫人又折兵。

所谓“羊毛出在羊身上”，小间距LED产品研发的高成本，厂商最终要从用户身上找补回来，这就直接造就了该类产品的“土豪”价，而反映到用户群体上，自然也是“土豪”专享，庞大的“差钱儿”用户群体，依然会是液晶、DLP拼接墙的忠实粉丝，这在短时间内很难改变。看似市场空间巨大的小间距LED产品，本质上锁定的应用市场范围并不宽泛，在市场开拓上，与传统的LED显示屏有着明显的区别。

对于传统的LED厂商而言，要想在小间距LED市场分得一杯羹，不仅要技术过硬，更要对自身的营销模式及渠道布局进行调整，显然，这并非小打小闹，对企业的执行力和创新力都是不小的挑战。因此，从本质上来说，小间距LED推广的绝不仅仅是技术上的升级，而是厂商对整体市场布局的革新，风险系数不小，试水厂商一定要三思而后行，切勿被高利润迷花了眼。

为了彰显小间距LED的与众不同，部分主推厂商将传统LED显示屏无法触及的室内应用作为了宣传的重点，也正是在这种舆论的引导下，进军室内市场，蚕食DLP拼接屏、液晶拼接屏传统的强势市场似乎成为了小间距LED产品应用成功的唯一标志，而忽略了其在户外市场应用的固有优势以及尚待开发的巨大价值。

当然，之所以会出现这种偏颇，很大一部分原因是LED显示屏在传统户外应用市场遭遇了瓶颈。随着人们对LED屏光污染的投诉不断增多，多地出台了公共场所LED显示屏管理规范，大屏幕户外安装的审批越来越困难，在传统的户外应用市场，LED显示屏已经很难再有重大突破。当粗放式的经营不足以推动行业持续的发展，细化经营便成为了唯一的选择，而小间距LED显示屏的崛起就是绝佳的契机，数字标牌应用就是其中之一。

技术的发展以及市场认识度的不断提升，使得数字标牌户外应用已经成为了一种潮流，市场规模迅速扩大。相关机构预测，到2015年，户外数字广告的交易额有望达到34亿元美元。巨大的成长空间成为了厂商大力投入的原动力。与室内环境相比，户外环境较为复杂，从而对数字标牌的显示终端提出了更高的要求，其中，在阳光下清晰可见就是首要前提，而在这一层面，LED显示屏有着天然的优势—本身发光亮度强且支持自动亮度调节，在可视距离内阳光直射屏幕表面时显示内容依然清晰。

与DLP拼接产品“绝缘”，液晶大屏正在努力“高亮”化相比，LED显示屏无疑赢在了起跑线上，而小间距LED显示屏的推出更是锦上添花。小间距LED显示屏的推出不仅弥补了传统LED显示屏显示效果上的短板，更可以与触摸、裸眼3D、云计算等潮流因素相融合，进一步迎合了数字标牌显示终端的应用需求。

除了传统的数字标牌显示终端应用，LED广告机也是LED显示屏深入数字标牌领域的另外一种模式。凭借LED显示屏固有的优势，LED广告机无论是在覆盖范围上还是在显示效果上表现都要由于传统的LCD广告机，更符合户外广告机的应用需求。

就目前而言，LED显示屏在传统的户外应用市场份额虽然保持增长态势，但是，由于优质安装位置的减少，增长动力并非源于屏幕数量的增加，而是原有安装屏幕价值的增加，这与数字标牌应用的根本诉求有着高度的相似性，可以说是“志同道合”。

有业内人士分析认为，在诞生之初，小间距LED产品就将室内大屏应用锁定为主要目标，这也就意味着，发展尚不完善的小间距LED产品要与已经非常成熟的液晶拼接屏、DLP拼接屏正面对抗，勇气固然可嘉，但是过程必定艰辛，而且短期内效果未必明显。在这种情况下，从具有先天优势的户外数字标牌市场入手无疑会从容许多。兼顾现实利益与未来发展，户外数字标牌应用或将成为企业小间距LED的最佳试练场。

（编辑：daisy）