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从销量看市场 智能电视发展 不能想当然

——智能电视发展不能想当然
2014年04月29日 09:48  来源:中国数字视听网  字体【   

【中国数字视听网讯】奥维咨询(AVC)的数据显示,2014年第一季度,中国彩电市场内销零售总量为1090万台,同比下降10.5%;销额366亿元,同比下降13.3%。其中,液晶电视销量1068万台,同比下降7.5%;销额357亿元,同比下降9.8%。

大部分分析者认为其中原因是,2013年下半年开始,房地产市场进入低位运行,抑制了部分刚需的释放,受外销出货提升的影响,Q1上游缺货比较严重,也影响了企业在终端的布局。但另外两个数字,却是正向增长:第一,2014年第一季度,智能电视市场渗透率为55%,较2013年第一季度38%的渗透率提高了17%;第二,线上销量111万台,同比增长53.3%(线下销量979万台,同比下降10.5%)。基于这些数据,很容易得出判断:市场瞄准了智能电视,加大了线上线下融合性渠道的铺设力度。

从销量看市场 智能电视发展 不能想当然

从销量看市场 智能电视发展 不能想当然

这是一个简单的结论,因此必然有简单且同质化的跟随,而对背后真正的内在逻辑视而不见。智能电视是什么?有操作系统、应用商店、搞一个视频网站对接,就是智能电视了吗?智能电视的使命,是改变过去工业时代由工厂确定产品功能的次序,而由市场和消费者决定。苹果都只能被消费者牵着鼻子转,比如Pad尺寸的变小、iPhone尺寸的变大。正如智能手机一样,智能电视提供的是产品体验(硬件),以及千人千机的个性化内容。它需要在硬件和软件两个方面都做到极致,这并不容易。

纵观当下电视市场,依然是概念漫天飞,真正沉下心来做产品的不多。而且在互联网企业参与电视制造销售的今天,很多做法倒置。互联网企业做电视,喜欢宣传自己的硬件设备。比如,乐视超级电视X50 Air的CPU、GPU都采用4核,一再强调的4K资源也是承载在这个配置之上;联想S9智能电视,则被人揭发玩了数字游戏—前期宣传的所谓“200核”大部分是GPU里面的流处理器(SP),实际上该产品只是双核而已。那些真正做了一辈子电视,在电视市场仍占据销量头排的电视厂家,反而对此保持低调,比如创维,比如拥有21.31%的智能电视销售额占有率和60%活跃率的海信,等等。相反,电视机厂家偏向于张扬自己的软件内容多么丰富。海信官方称,其电视应用(APP)总量达到了2.6万款,月均下载量超过200万次。联想则只有3618款智能电视软件,乐视只有3000余款应用。

视频方面,海信还表示,联合了爱奇艺、搜狐,乐视等11家国内最主流视频商的所有视频内容,视频总量有80多万部,据说相当于单个视频网站的一倍以上。联想只是说联合百事通提供40万小时的视频资源,乐视则宣称有国内70%以上4K片源。互联网企业与电视厂家的倒置式营销,真是一个有意思的现象。也很奇怪,厂家卖力的宣传,并没有把人们拉回客厅。

人们究竟为了什么而选择智能电视?大多数电视厂家并没有想清楚这个问题。至今,几乎没有一款智能电视能让消费者爱不释手,如iPhone一样的交互性、简单的操作。智能电视必然要拯救电视业,实质就是,回归产品本质。但是,拯救智能电视者是谁?一个杀手级应用,还是一个杀手级显示硬件?

单一的软件或硬件,都无法成为杀手。因为杀手级应用可以用平板电脑或手机实现,而超酷的电视硬件如果没有极致的应用进行表现,也不过是一件客厅的摆设,更逃不掉万恶的房地产周期。智能电视,不能想当然。但我们确实应该重新想象电视。

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