全产业链蓄势待发探索未来电视发展方向

【中国数字视听网讯】未来电视的发展方向是什么?全球彩电企业都在自身优势领域进行积极地探索。对于彩电而言，技术持续升级和画面质量不断提高是发展的硬道理。2012年，不仅终端厂商积极推广大屏幕超高清电视，上游的面板和芯片厂商也将研发重点转向该领域，全产业链蓄势待发。

产业紧密布局大尺寸

随着面板技术的不断提升，电视机厂商在60英寸及以上尺寸电视市场进行密集布局，将高端大尺寸产品作为利润的增长点。这一产业趋势与消费需求不谋而合，成为电视市场的热点。

根据中怡康数据统计，2013年大尺寸(50英寸以上)电视零售量占比约为15%，零售额占比为30%。大尺寸电视市场份额比2012年提高3%～4%。

大尺寸市场的快速增长得益于整个产业链的共同推动。不仅三星、索尼、LG等外资品牌将智能电视的功能加载到大尺寸电视上，2013年国内彩电厂商也将发力60英寸以上彩电产品。这标志着各主流电视企业正式进入了超大尺寸电视的竞争阶段。随着大尺寸面板价格持续降低，市场推动效应逐步显现出来。因此，厂商应该有计划地推出大尺寸电视产品才能迎合市场需要。

4k显现蝴蝶效应

随着面板制程技术的不断提升，夏普、友达等面板厂商均推出了大尺寸4k×2k超高分辨率的液晶面板产品。面板厂商在4k×2k上积极布局，引发了终端市场的蝴蝶效应。2012年，全球彩电巨头纷纷推出大尺寸4k超高清电视产品，使之成为继3D、智能电视后，厂商热捧的新品。

根据DisplaySearch的预测数据，2012年4k×2k液晶电视出货量将达到4000多台，2016年4k×2k液晶电视约增长至500万台。

其实，大尺寸AMOLED电视迟迟难以量产，为4k电视抢占市场提供了良好的时机。韩国三星和LG在研发大尺寸AMOLED技术的同时，并没有放弃超高清电视的推广;日本索尼更是意图整合4k产业链，寻求复兴之路;在我国康佳、创维、海信厂商的带动下，明年也势必掀起4k电视普及风暴。

彩电行业往往是硬件先行，硬件厂商做好了技术和功能的设置，再带动软件和电视制播领域的发展。4k超高清电视的发展也是如此，因此不必担心4k内容。

专家观点：

三星电子大中华区彩电营销副总经理区文生

电视应承担凝聚家庭之责

中国家庭独特的客厅文化是以电视为中心的，随着居住条件的不断改善，越来越多的消费者更青睐大尺寸电视。从一定程度上说，小屏幕容易引起一种局促的、拘谨的、内敛的心理，而大屏幕能让人有宽大的、开放的、外向的感觉，实际上对人的心理是有潜移默化的影响。大尺寸电视“大”有所为。让人们放下手机和平板电脑，从各自的私人空间回到客厅，通过电视将家庭成员拉到一起，让客厅重新成为家庭活动中心。这是电视机的使命，也是彩电行业的使命。然而，大尺寸电视价格必须得到消费者的认可，才能形成需求的引爆点。

创维集团研究院软件所所长王志国

发展4k和OLED并不冲突

在激烈的市场竞争中，国内彩电厂商加快转型升级的步伐。对每个厂商来说，不断改进外观、画质、音质是根本需求，软件和服务是发力点。

近来韩国厂商不断加大大尺寸OLED电视的研发力度。我认为，发展4k和OLED并没有冲突。4k×2k是从屏幕的分辨率的角度提升消费者的视觉体验，改善的是电视清晰度;OLED在色彩的饱和度和鲜艳度方面更具优势，改善的是显示源。

目前，创维已经率先将4k显示应用于云电视。未来，创维会考虑在小尺寸上优先应用OLED技术，大尺寸产品优先考虑4k×2k。当大尺寸OLED克服良率问题以后，我们就会推出OLED的4k×2k电视。