2013年中国平板电视智能发展战略重点

【中国数字视听网讯】受整体经济环境的影响，中国彩电市场在2012年初呈现销量同比下降的态势，但随着国家节能补贴等政策的出台以及智能电视消费的兴起，中国彩电市场消费需求在下半年逐步回暖。据中国电子商会消费电子调查办公室调研数据显示，2012年中国平板电视整体销量将达到预期的4200万台，TCL、创维、长虹、康佳等中国品牌快速增长，市场份额整体占比超过70%。另一方面，伴随三网融合的尘埃落定，内容更丰富、娱乐互动性更强的智能电视销量在今年增长迅速。海信应用平台已拥有数量最多的8000余款应用，长虹实现在售彩电70%智能化，智能电视产品市场认知度也达到96%，2013年将真正迎来智能电视时代。

三、四级市场争夺白热 价格战背后的体验之殇

中国电子商会消费电子调查办公室调研数据显示，最近三年，三、四级市场平板电视消费增速已明显超越一、二级市场，预计2013年，三、四级市场占比将达到55%。在平板电视整体销量规模保持在4500万台低幅增长的形势下，明年三、四级市场的争夺将进入白热。

同时，2012年京东商城、苏宁易购、国美商城等电商价格战持续升级引人关注，其价格战主要表现在以彩电为主的大家电，在信息交流如此迅猛的当下，网络营销渠道的影响力迅速显现，因此对彩电销售造成了冲击。但电商企业暂时还没有把优质的服务看作最为核心的竞争力，而是不约而同的把竞争焦点放在价格上，最后将会造成双输的结局。现阶段，已经有电商企业意识到用户体验的重要性，开始转变思路，大力创新“顾客体验”模式，而作为彩电销售渠道建设中的重要补充，它的不断成熟将使彩电销售渠道建设更加多元化。

平板电视需求尺寸继续趋大 回归“看听”的感官体验

电视产品作为家庭娱乐中心地位逐渐回归，更大显示的视屏享受得到越来越多消费者青睐。调查显示，46寸及以上大尺寸电视消费需求达56%以上，大尺寸电视将成为2013年消费主流。作为在中国市场最早推广大屏幕消费的夏普，产品尺寸已从最初的60英寸发展到80英寸，海信、索尼、三星、创维、康佳更是在下半年推出了4K84英寸超大屏电视。

大尺寸的热潮引发了业界关于视觉冲击力的思考，针对电视“看”的属性，高画质显然也极为重要，中外主流彩电品牌在下半年纷纷发布4K超高清电视，力图抢占市场话语权。彩电在经历了模拟电视到数字电视、HD高清电视到FUD全高清电视后，或将迎来4K超高清时代，但现阶段4K超高清大范围推广还不成熟。首先是价格，目前市面上的4K超高清电视均价为普通电视2倍以上，最高甚至达到5倍，普通家庭难以承受；其次是4K片源，这涉及到上游广电系统，短时期内很难理顺关系。4K超高清目前主要在于满足个性需求，普及推广还需市场培育。

电视智能化趋势尽显 应用体验成竞争关键

继手机智能化普及以后，TV端在2012年智能化进程明显加快。2月以来国内主要彩电制造企业先后发布超过30个系列的智能电视新品，并不断升级更新，而以三星为代表的外资品牌在SmartTV上的开拓也从未停滞。智能电视产品也正从三个方面不断完善成熟：一是系统平台的开发，如海信针对智能电视深入定制的系统海安，改变了智能电视平台碎片化的现状，为开发者营造了更好的开发环境；二是人机交互的简易化，如TCL云教育智能电视，通过特质书本的内容点读，简单完成点读教育及点播观看影片、电视剧的步骤，而长虹的语音智能电视，通过语音识别完成任务指令的下达，更加直接方便；三是智能内容的丰富，创维云健康智能电视，能够为消费者设计全面的健康计划，使智能电视更加贴近生活。

智能电视经过一年多的发展在消费层面获得了认可，但相对手机来讲，在智能化水准上仍有差距。调查发现，智能电视应用中存在较多的问题，如从智能手机移植的应用出现画面不清晰、卡屏、画面定格等问题；此外，消费者在应用商店下载应用程序时，想用的应用程序在应用商店找不到；APP应用丰富性不够等等。中国电子商会副秘书长陆刃波表示：未来智能电视的发展应注重用户体验的提升，没有适合消费者需求的应用，智能电视将是个空壳。

软硬实力同步提升 双向体验均衡发展

智能化浪潮席卷下如何打造核心竞争优势已成为各彩电制造企业。甚至智能上游产业共同聚焦的问题。在传统电视时代，产业竞争是以硬件终端为载体的，传统彩电制造企业在产业链整合上具有绝对优势，但如今传统电视正向智能转型，硬件不再单独具备整合的能力，而更多的是看“软实力”的比拼，我们可以看到，在PC端、手机端的争夺日趋激烈的情况下，像联想这样的IT巨头、优朋普乐这些视频内容供应商都跨界而来，他们为何有如此动作，正因为看到了智能电视时代的到来所带来的契机，他们依仗自身智能技术的优势，想在智能电视时代分一杯羹；而传统彩电制造企业相对而言，在产品制造和渠道模式两方面都已领先，而为寻求长久发展，必须走一条软硬兼顾的道路，只有在硬实力不断加强的基础上，同时提升软实力，才能使电视在音画质不断升级的基础上，又在智能应用市场保持领先。

中国电子商会副秘书长陆刃波表示：在中国市场，目前消费者对电视的软件内容、个性化应用的追求越来越呈现多样化趋势，再单纯地追求屏幕显示等硬件方面的提升显然会被时代所淘汰，音画质和智能化要均衡发展。