超大屏超高清力挽狂澜 天价电视待普及

【中国数字视听网讯】过去的八月对于家电市场来说无疑是热闹非凡，在京东CEO刘强东打着“物价回到4年前”的口号疯狂叫嚣下，苏宁、国美两位大佬，也不甘示弱，誓死反击。最终，京东、苏宁、国美三足鼎立，当当、易讯、库巴等相关电商全面参与的史上最大“价格战”爆发。一时间，让上半年萎靡不振、“节能补贴”新政还没有完全带动起来的家电消费市场，狼烟四起，杀气逼人。

线上电商们血拼得轰轰烈烈，线下厂家们则相对坦然自若。特别是彩电企业，除了着手应对今年“十一”，因“价格战”而导致的家电市场或将出现的线上、线下比价促销的混战局面，不少彩电企业还推陈出新，将目光聚焦在“超大屏”和“超高清”电视新品的推广上。以深圳两大彩电巨头康佳、创维为首，在京城接连上演新品大戏，新品都以“超大屏”和“超高清”为主题。随着“两超”成为新智能时代的高频词汇，未来彩电新品的竞争，或将再次推动彩电技术的革新，而消费市场在革新中，也将经受洗礼和蜕变。

“大”势所趋主流不可挡 新品金九银十争亮相

众所周知，近年来随着平板彩电产业的不断升级，平板电视尺寸也越来越趋向于大屏幕化。当前国内外众多彩电厂商都开始全面发力推大屏幕电视，夏普、三星、康佳、创维等就是其中最具代表性的企业。彩电市场一副“大”势所趋的态势，厂商们推出的新品更是将屏幕尺寸加上了“无穷号”。自今年下半年起，各彩电企业正式进入超大屏竞争阶段，从40—50英寸之间的普通大屏电视，发展到70、80英寸甚至更大的屏幕比拼。

首先在“超大屏”平板电视领域崭露头角的，夏普自然当仁不让。夏普作为大屏幕电视重点力推厂商之一，在2011年就首次推出了70英寸液晶电视，而在2012年，随着伦敦奥运会的召开，夏普又推出了全新的80英寸液晶电视，可谓目前国内的全高清大屏“机皇”。与此同时，三星也推出了一款75英寸的智能电视ES9000，在显示面积上虽然略逊于夏普，但也表明了自己所掌握的液晶面板技术和向“超大屏”方向发展的认同。在夏普、三星之后，近期还有来自国内的康佳、创维，以及外资品牌索尼、LG，也先后推出了84寸的超大屏智能电视。据悉，TCL、海信等品牌也会在“十一”前推出80英寸左右的大尺寸电视，今年下半年整个平板市场将是“大”有可为。

中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出，随着经济水平的提高，房子越换越大，视听空间越来越广泛，彩电市场的消费需求将越来越明显。所以，大屏幕化是当前彩电市场发展的主要方向之一。一些人不愿意花时间和精力到电影院排队候场，大屏电视则可以给消费者营造自在的视听影音气氛。不过，消费者心里能够接受的大屏尺寸，大都在40寸以上，60寸以下。并且虽然近期厂商推出的超大屏新品层出不穷，但这些超大屏液晶电视在卖场中并未有销售，主要的产品还是集中在42英寸到55英寸之间。

超高清晰度新标出台 国内技术跟进步伐缓

从最近各彩电厂商发布的新品来看，平板电视除了向“超大尺寸”进军，另一大突破点就是对“超高清”技术的深耕。像康佳、创维的新产品都主打“超高清”牌，力推超大尺寸4K×2K平板电视。两家具有强劲实力且来自同一个地方的企业，却选择相同的时段在京城共同上演一出“超高清”双打秀，一时间成为业界议论的焦点。

同样发布84寸大屏电视的索尼和LG，也同样表现出对超高清画质的重视。索尼的KD-84X9000，配备了业界最大的84英寸(分辨率为3840x2160)液晶面板,并搭载高画质的索尼4KX-RealityPRO4K迅锐图像处理引擎PRO。LG的84LM9600同样拥有3840×2160的物理分辨率，其显示设备的总像素数量达到了800万以上，是全高清的4倍、高清的8倍。

就在在新品扎堆超高清技术亮点的时候，近期，国际电信联盟(ITU)已经批准了日本放送协会(NHK)提出的8K超高清电视(UHDTV)标准，即7680×4320分辨率。该标准被称为SuperHi-Vision，基于此前NHK与松下合作推出的一台145英寸等离子原型机，其清晰度是现有标准的16倍。这也意味着彩电行业电视清晰度发展，从FHD全高清电视向UHD超高清电视阶段进一步过渡。超高清电视的诞生，标志着中国电视行业超高清时代的到来，预示着超高清全产业链已经走进我们的生活。

不过，现阶段我国的超高清技术跟进速度还是比较缓慢。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波微博指出，虽然超高清标准的出现，预示着超高清技术的应用或将掀起未来彩电的另一场技术革命。但目前国内品牌仅康佳、创维相继发布了其超高清电视产品，在经历了互联网电视、智能电视、云电视、3D电视等一系列概念炒作之后，各企业刚刚将注意力回归电视最本质的内容——画质上来，故对于超高清技术的普及还有待加强。

目标顾客或呈窄众化 天价产品待消费普及

和电视机厂商推广“超大屏”、“超高清”电视的热情如火相比，消费者的冷若冰霜与之形成鲜明反差。尽管，不少人认为超大、超高清电视将席卷“十一”黄金周，但不得不承认，多数消费者对于动辄几万元的超大屏液晶电视似乎并不感冒，对于上述新品更是不知晓。而就康佳和创维两家企业的新品发布会来看，新品面向的目标顾客也越来越呈现窄众化的趋势。在各企业通过新品的屏幕尺寸、显示和应用技术，来抬高自己的产品价值以及企业知名度的同时，也不得不将新品面向的消费者定位在高端消费群体。

据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，超过80%的消费者希望目前平板电视清晰度有所提升，而“视觉冲击力”不仅来自于清晰的画面，还来自于超大尺寸的画面。屏幕变大，清晰度变高，还要保证一系列智能应用，价格的飙升在所难免。但对于普通消费者来说，如果能够花较少的钱买到较大尺寸的智能电视，才是其追求的终极目标。并且，目前我国城市人均住房面积有50%的家庭户人均住房面积低于30平方米，城市中这一比例是55%。所以，消费者对电视尺寸大小的选择，很大程度上还取决于居住面积的大小。

中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波提醒称，大屏幕平板电视并不一定都适合每一位消费者，而且并不是屏幕尺寸越大，就越能取得好的视觉效果。短期内，80英寸左右的超大屏液晶电视肯定不会是市场的主流产品，首先是价格昂贵，需要有较好经济能力的消费者才会考虑。此外，超大屏液晶电视对客厅空间也是一个不小的考验。厂商生产这类产品主要是为了补充高端产品种类，新品一方面能够成为企业的标志性产品和炒作推广的噱头，另一方面也可帮助企业树立高端的形象。可见，这些天价产品还有待待消费普及。