平板电视“三重补贴”拉动市场回暖增长

【中国数字视听网讯】受制于国内外经济疲软导致消费力不足，以及房地产限购和各项利多政策相继到期的影响，2012上半年中国大陆LCDTV销售量首次出现负增长，但这种颓势不会持续太久。2012年6月节能惠民政策正式实施，在265亿元财政补贴中，平板电视将占2成以上。财政、管道、企业“三重”补贴，将使产品价格直接拉低10%～30%，政策效应将在2012年第三季度显现。预计2012下半年中国大陆LCDTV销售量为2426万台，同比增长15.5%。

国内品牌迅速上位

2012年1～4月中国大陆LCDTV市场，国内品牌包揽前五位，市场占有率达63%，比2011年同期提高4%。外资品牌Samsung、Sony、Sharp市场份额都下跌，LG甚至退出前十名，Sanyo则借助苏宁和海尔渠道，迅速上位。2012年前4个月外资品牌市场占有率为20.8%，低于2011年同期的26.7%。

内外资品牌厂商的产品策略已出现差异化。预计2012年TCL、康佳、创维、海信等品牌SmartTV占LCDTV比重达20%～30%。分析近期厂商动态，新产品大都带有智能化功能，在策略布局上也通过战略合作或兼并重组等方式，渗透到软件、内容领域。在SmartTV领域，本土品牌具有相对优势。

外资品牌近两年主打产品仍为3DTV，SmartTV受限于政策并未大规模上市。另外，三、四级及以下市场将是大陆LCDTV增长最快的市场，而外资品牌的布局始终欠缺，难以受益。因此2012下半年，Samsung、Sharp都宣布扩大三、四级市场布局，Sharp在高端市场则推出超大尺寸(60英寸/70英寸/80英寸)LCDTV。

2012年4月京东商城宣布与海尔、格力、Philips、Panasonic、Samsung等众多品牌签约800亿元的3年家电采购协议。5月份京东商城、苏宁易购等电子商务企业，也砸下数亿元资金发起家电价格战。6月份开始实施的节能补贴中，电子商务企业也抛出巨额资金，支援厂商进行节能产品推广。电子商务的迅速发展已对传统线下渠道造成巨大冲击，2012下半年电子商务与传统渠道的竞争将更激烈。

补贴政策决定市场发展

2012年6月正式实施的节能惠民政策将加快节能产品的更新换代。预估265亿元的财政补贴将有望拉动新家电消费9000万台，创造3000亿元的销售规模。此项政策以节能为重点，获得补贴的必定是高效节能、绿色环保的产品。本次节能补贴主要是为了调整产业结构，且因之前利多政策激励，家电产品基数变大，整个产业预期未来将保持较平稳的增长态势。

彩电产品已是家庭必需品，随着产品更新换代速度加快及产品价格持续下降，彩电产品使用年限也逐渐缩短，从之前的10年缩短到目前的7年左右。2003年LCDTV在大陆市场兴起，2005年开始爆发式增长，目前第一代LCDTV的使用寿命正好为7～10年，因此在城市市场LCDTV正处于1.0～2.0时代的演进，农村市场则处于LCDTV对传统CRT电视替换的高峰时段。

在节能惠民政策中，拓�魅衔�彩电产品仍是最为受益的产品之一，预计在实施期间内，彩电产品(以LCDTV为主)销售量为1913万台，占节能产品比重为21%，仅次于空调产品。

SmartTV差异化聚焦内容和应用

LEDTV经过几年发展，在国内已构建了相对完整的产业链。随着价格不断下跌，LEDTV与CCFL背光LCDTV价差已在1.1倍以下，节能政策更是加快了LEDTV对LCDTV的替换，预计2012年LEDTV渗透率约为72%。

2012年3DTV产品中，40英寸～49英寸仍是主流尺寸，占整体市场63%，30英寸～33英寸产品将占12.5%，54英寸～59英寸产品占14.5%，超高清大屏成彩电消费趋势。受益于3D频道开播、3D内容增加及3DTV产品价格下跌，2012年3DTV市场渗透率将达40%。

SmartTV经过2011年市场培育，2012年有了相对明确的发展方向。尺寸基本都在40英寸～55英寸之间，多数厂商也选择了Android系统。在规格方面，窄边框、超窄边框是2012年的新趋势，3D、LED几乎都是标准配备。在技术方面，高端产品以偏光式3D和侧光式LED背光为主，解析度都为1920×1080，运动图像处理基本是240Hz。

因此SmartTV的差异化将表现在内容和应用上。2012年新推出的SmartTV聚焦在人机交互，特别是语音、体感、多屏融合的互动。在应用方面，则聚焦在健康(创维云健康电视)、教育(TCL)、游戏、内容(海信电视汇)、电视支付(康佳)、社交、物联网(海尔)等。而近期电视支付牌照的发放，也预示着未来购物(电子商务)将成为新的应用。