超大屏电视“叫好不叫座”市场反应冷淡

【中国数字视听网讯】日前，各大电视厂商都相继推出超大屏液晶电视。但是这些电视的价格往往动辄五六万元，甚至超10万元，天价产品叫好不叫座，然而厂商却热情不减，纷纷表示将加大投入，厂商这样的“冲动”为哪般？

据了解，继去年3D、智能之后，今年各大厂商都纷纷把宣传手段放在了超大屏这块。8月，一些厂商在北京分别推出了84英寸和75英寸超大屏液晶电视。有关业内分析人士普遍认为，这些都是厂商用来炒作自己的噱头，并不是要主打超大屏产品。

笔者通过走访朝阳区某大型连锁卖场发现，上述这些超大屏液晶电视在卖场中并未有销售。主要的产品还是集中在42英寸到55英寸之间。一位正在挑选电视的消费者向记者表示：“想购买一台价格在5000元左右的液晶电视，屏幕越大越好。”当记者向其询问是否考虑80英寸左右超大屏液晶电视时，上述消费者直言几万元的价格，其无法承受。

笔者通过网上商城搜索，也同样发现这一消费现象。目前在网上商城，很难发现这些超大屏液晶电视的身影。像某日系厂商一款价格高达79999元的超大屏液晶电视，其用户购买后的评论数为零，几乎也就是起摆设作用。家电分析师梁振鹏表示，像这些80英寸左右的超大屏液晶电视肯定不会是市场的主流产品，首先是价格昂贵，需要有较好经济能力的消费者才会考虑。此外，超大屏液晶电视对客厅空间也是一个不小的考验。厂商生产这类产品应该是为了补充高端产品种类。

有关业内专家也认为，企业纷纷跟风推出超大屏电视，就是用来充当企业的标志性产品，树立企业高端形象，同时可以借此来进行炒作推广。

“企业无论如何炒作、如何推广，终归还是要回到市场，回到消费者的需求上。”对此，梁振鹏表示，国内主流电视尺寸由5年前的32英寸到现在的42英寸到50英寸，尽管是朝着大屏方向发展，然而有一个很大的前提是大屏电视的价格下降较快。

他认为，从毛利率来说，超大屏液晶电视肯定是比普通电视要高。但液晶面板占到七成的成本，获得利润大头的是面板企业，国内企业成本提升幅度有限。不过对于国内企业来说超大液晶电视产品是面子工程，能够显示企业的研发实力和技术水平，对品牌形象的提升也有益处。