平板电视“规模、技术、品牌”三大篇

【中国数字视听网讯】2012年上半年，彩电市场整体呈现同比下滑的态势。然而令人欣喜的是，在国内外彩电厂商的共同推动下，彩电产品更新换代步伐加快，语音技术、体感控制等人机交互方式不断升级，智能电视和3D电视销量的快速增长成为彩电市场最大的亮点。随着智能电视标准建设提上日程，未来智能电视将呈现爆发式增长的态势。此外，在彩电市场整体下滑的情况下，厂商从生产、渠道、调整组织架构等方面大力拓展三、四级市场，使国内品牌成为彩电市场的主导力量。2012年，随着家电节能补贴政策的实施，我国彩电市场规模将进一步扩大，有望达到4200万台，全球彩电产业进一步向中国市场倾斜。

市场规模篇：销量同比降三成 乡镇市场开始唱主角

整体同比下滑近三成

中国平板电视从2005年进入快速普及通道开始，几乎每年都保持着80%以上的增长，成为彩电市场的主流产品。2012年上半年，根据彩电市场调研机构公布的数据，彩电市场销售量和销售额呈现集体下滑的趋势。

根据中怡康提供给《中国电子报》的数据，2012年1～4月，彩电整体市场零售量为553.71万台，同比下降19.22%，零售额229.46亿元，同比下降24.49%。其中LCD产品零售量年度累计同比下降17.89%，零售额同比下降24.13%;PDP产品零售量年度累计同比下降18.44%，零售额同比下降26.2%;CRT产品零售量年度累计同比下降72.6%，零售额同比下降74.14%。

根据工业和信息化部的数据，2012年第一季度家用视听行业扭转生产负增长局面。全行业生产彩色电视机2736.1万台，增长14.5%，其中液晶电视增长17.3%，占比86.3%;CRT电视下降34.7%;PDP电视下降35.7%，占比不足2%。

纵观上半年彩电市场，平板电视产品结构不断变化，使智能电视和3D电视市场零售量和零售额双双大幅提高。在液晶电视凌厉的市场攻势下，等离子阵营步入了漫长的寒冬期，而CRT产品在终端零售市场也加速隐退。2012年上半年彩电市场出现下滑主要原因是，以旧换新政策结束，使市场拉动效应微弱，影响终端市场销售。此外，1月份春节长假提前，去年12月份彩电销量提前透支。然而，近几年来中国宏观经济快速发展，彩电市场快速增长带动内需市场需求旺盛。自6月1日起，节能补贴政策的实施，将带动彩电产品的不断推陈出新，成为推动彩电产业发展的重要力量。

三、四级市场成主战场

随着城市市场的日趋饱和，2012年彩电业在城市市场以调整结构为主，而三、四级市场成为彩电厂商获得利润的增长点。据NDP DisplaySearch的统计数据，彩电在农村市场增长率高达20%，成为整体彩电市场增长的主要动力。

根据2012年1～4月中怡康统计数据显示，一级市场LCD产品销售量年度累计同比下滑24.58%，销售额同比下滑31.05%;PDP产品销售量年度累计同比下滑26.89%，销售额同比下滑35.12%。

二级市场LCD产品销售量年度累计同比下滑14.63%，销售额同比下滑20.53%;PDP产品销售量年度累计同比下滑12.64%，销售额同比下滑19.86%。

三级市场LCD产品销售量年度累计同比下滑9.82%，销售额同比下滑15.45%;PDP产品销售量年度累计同比下滑11.82%，销售额同比下滑18.47%。

四级市场LCD产品销售量年度累计同比下滑仅为6.78%，销售额同比下滑12.79%;PDP产品销售量年度累计同比下滑11.20%，销售额同比下滑16.94%。

可以看出，在彩电市场销售量和销售额整体大幅下滑的情况下，与一、二级市场相比，三、四级细分市场彩电的销售量和销售额跌幅变化不大。这主要是由于以下几方面原因：一是彩电厂商从产品到渠道层层布局，从生产、渠道、调整组织架构等方面大力拓展农村市场。二是除了国内彩电厂商，三星、LG和夏普等外资品牌都加大了对三、四级市场的布局力度。三是彩电厂商把智能和3D电视等中高端产品推向三、四级市场。

在这种情况下，中怡康预测，2012年全年彩电市场销量将达到4200万台，其中智能电视销量将超过1500万台大关。