日韩彩电巨头弱化廉价化的液晶产业链

【中国数字视听网讯】“电视机仍然是家庭娱乐的核心，但液晶电视将会廉价商品化，索尼不应再继续纠结这一市场”——索尼新任CEO平井一夫的话音未落，三星电子前天即宣布停产液晶电视，表示今后在中国市场销售的将全部是LED电视。

事实上，近两年全球显示器产业正酝酿从液晶显示技术向新一代显示器术升级转型，特别是从去年下半年以来，包括日韩、台湾地区等彩电整机和面板巨头们遭遇集体性的、持续性的亏损，巨头们弱化已“廉价化”的液晶电视产业链的意图越来越明显，转而搭建OLED为新的盈利模式的诉求“呼之欲出”。

受液晶电视业务拖累扎堆巨亏

液晶产业链经过近十年的高速发展真的已“近黄昏”？

据了解，日系企业方面，夏普2011财年度（截至2012年3月31日）显示，从预计上半年盈利的8000万美元到年终实际亏损的38亿美元，主要是占据其销售收入60%的液晶电视和面板业务于去年年中急剧恶化，至今仍未好转。据夏普内部人士透露，2012年1月，夏普在中国市场只完成预期销量的20%，较上一年同期减少60%。受彩电业务拖累，松下和索尼2011年预计亏损将分别达到102亿美元和28亿美元。而日立、东芝则因彩电业务规模不大绕幸逃过亏损，但利润同比均出现下滑。

韩系企业方面，截止2011年12月31日，LG电子2011年的净亏损为2.47亿美元，LGD（LG的显示器公司）更因“历史最大亏损”而不得已裁员，在业内引起轩然大波。三星电子虽然2011年业绩表现强劲，但利润贡献最大的是其智能手机产品，其液晶面板版块全年亏损。

纷纷缩减液晶电视制造业务

几乎所有彩电巨头欲告别“困境”的做法就是砍掉、削减、弱化液晶电视布局。

事实上，索尼去年就出售了所持S-LCD公司的股份，表示不再坚持每年销售4000万台彩电的目标，而将目标削减一半，液晶电视委外代工的比重也由上一年的50%扩大到了75%。而平井一夫本月更表示，索尼将放弃传统LCD液晶电视市场，把精力集中在OLED等产品的研发上。

对液晶产业动手术的还包括夏普。夏普去年初就启动过液晶面板业务的结构改革，大幅缩减大尺寸液晶屏的生产规模，转而强化平板电脑和智能手机使用的中小尺寸面板的生产能力。

此外，松下也表示将不会对等离子和液晶显示器进行进一步投资，2012财年，该公司计划将电视以外的产品销售比率提高到5成以上。日立为了降低成本强化收益结构，宣布停止日本各个工厂的电视机制造业务，将所有电视机的生产业务外包出去。

日前，三星电子宣布停产液晶电视，在中国市场销售升级版的LED电视。三星此举使其成为首家宣布停产液晶电视的彩电巨头。弱化液晶产业链除为了扭亏，更重要的是为了集中资源抢占OLED战略高地。家电观察人士刘步尘表示，三星电子近期分拆了亏损的LCD业务，将其与OLED业务进行整合，新公司将于4月1日开始运营。

LG2月份也宣布，今年上半年将投资第8代OLED生产线，用于量产55英寸的OLED电视面板。

观察：国产彩电或赢得更多机会

为了扭亏为盈，日韩巨头们纷纷针对彩电业务进行的“瘦身”、转型，尤其是大幅提高彩电业务外包占比，无疑将为国产彩电巨头们腾出市场空间。

统计数据显示，2011年，数家国产彩电巨头的销售规模突破1000万台，其中TCL就以过千万台的销售规模位居全球彩电销量第七，仅次于三星、LG、索尼、东芝、松下、夏普。业内人士表示，随着以日系为主的彩电巨头对彩电业务的重组与削弱，2012年，国产彩电将在全球销售排行前十排行榜中，拿下数个席位。新出炉的TCL2011年年报显示，TCL2012年彩电销量目标将锁定在1380万台，预计比2011年增长27.1%。

TCL集团董事长李东生直言，希望能利用全球电子业结构调整、行业重组的机会，“多切一点蛋糕”。他指出，3D和智能将是国产液晶电视的两个主要突破口。

相关链接：三星退出LCD转型LED市场

LED取代LCD（即CCFL背光源）液晶电视已是大势所趋。昨日，三星电子在广州宣布，其今后在中国市场销售的液晶电视全部为LED产品。三星电子彩电营销部部长李明旭表示，三星将推出多款“如意红”系列LED电视。3月初在各大城市上市，不过主要仍针对三四级市场消费者。三个尺寸32、42、46寸售价分别为3199元，4299元及6299元。

据GFK的调研数据显示，2011年第四季度LED电视在全国百城市销售量已经达到717万台，占整体液晶电视销量的70%，远远超越了传统的LCD电视。而这一数据也与三星电视内部的销售占比相同。三星数据显示，去年三星在中国市场销售的电视产品中，LED、LCD、PDP（等离子）电视的比重分别在70%、20%、10%左右。