K歌走起“文化”路线KTV洗牌未雨绸缪？

【中国数字视听网讯】在绍兴，“十一”黄金周期间，作为购物节“玩乐”内容之一的KTV行业这几天并没有通过大肆促销，取而代之的是举办了一场“音乐之夜”的主题展示活动。作为购物节活动承办方的浙江讴歌文化，借机展示了一番自己的企业文化形象。可以发现，随着KTV竞争日趋激烈，K歌也越来越走“文化”路线。

靠文化才走向全国

购物节上的形象展示其实也是一次绍兴KTV行业的梳理。这几年，绍兴的KTV围绕“文化”品牌和文化产业在全国也创下了响当当的牌子声誉。

浙江讴歌文化就是绍兴KTV“走出去”的“吃螃蟹”者。该企业已在市内及省内杭州、湖州、宁波等地开出多家量贩KTV，具有三产文化事业发展的经验，在业界已具有较高的知名度及美誉度。截至目前，其在全国各地的KTV门店达近20家。

“绍兴KTV产业在全国有了一定的影响力，早已引起了业内关注。”昨天，一位业内人士介绍说，绍兴本地KTV企业已逐步走向市外、省外甚至全国。目前绍兴KTV行业营业额在全省可以排前三位。作为一块“招牌”，和“文化”成分是分不开的。所以，此次购物节上主办方特推出“音乐之夜”主题展示活动，向市民们展示绍兴KTV产业的现状。

据了解，借着这股“东风”，最近城东迪荡新城和咸亨新天地将分别有一家新的大型KTV掀开红盖头。

洗牌前的提前准备？

不过如果你经常去K歌会发现一个现象：以往要排队的K歌场所，如今除了周末或假期，任何一个时间去，包厢不再像原来那么俏了。为啥？K歌一股风渐渐成为过去时，消费者已越来越理性。一方面是热情减退的消费者，一方面是蜂拥而至的新场子，绍兴KTV行业是否面临新一轮洗牌？

“今年很可能是绍兴KTV转折性时期。”讴歌文化有关负责人说，随着利润、价格和开发率的下降，一些单店单品牌的企业已逐渐退出市场。KTV市场总量还在提升，但火爆现象将越来越少。他认为，绍兴KTV的竞争日趋激烈，洗牌现象已在慢慢体现出来。随着新分羹者的加入，今年将是行业转折标志性的一年。

市区另一家大型KTV企业“普乐迪”有关负责人也表示，近年来量贩式KTV越开越多，但经过市场调查，开房率和营业额比前几年下降25～30%，可见竞争有多激烈。而为了挽回市场，不少商家纷纷推出送券、打折等“花招”，由此争夺自己的市场份额。但这其实不是长久之计，让自己独特的文化为消费者所青睐，才会有真正的优势。

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