彩电企业全力丰富3D片源备战“十一”

【中国数字视听网讯】3D电视被炒得火热，但消费者的购买欲望并没有得到全面激发，这难免让人有雷声大雨点小的感觉。究其原因，可供观看的3D内容太少是关键问题之一。于是，企业们为了促进销售，纷纷使出浑身解数丰富3D内容。

片源少制约3D电视销售

去年国庆期间，上市的3D电视还只有寥寥几个型号，且价格不菲，如今又逢国庆，笔者再次走访了家电卖场，看到康佳、长虹、LG、索尼、三星等众多国内外品牌均有3D电视销售。

再看价格，一年来，随着技术的日益成熟以及市场的充分竞争，大屏幕电视价格下调幅度较大。3D电视的价格虽然还是比同等尺寸的LED电视高，但实际差距多在千元左右，据介绍，要是赶上促销，有降价、礼品等，价格差距会更小。

临近国庆，本土彩电纷纷主动降价促销，创维、康佳等部分型号42英寸3D电视价格已跌破4000元。而50英寸3D电视多为7000多元、42英寸3D电视多为5000多元，37英寸3D电视4000元左右就能买到，以前几百元一副的3D眼镜现在多数是免费赠送。

在降价的同时3D电视销量不断攀升。中国电子商会消费电子产品调查办公室调查数据显示，截至2010年12月，我国3D电视的市场认知度已超过80%，3D电视也是2010年增长最为迅速的消费电子产品，今年一季度，3D电视销售占比已达到平板电视销量的10%以上。

但制造商们并不满意这样的销售成绩。实际上，消费者对于3D电视也是观望多于购买。采访中，一位消费者表示：“能看3D电视当然好，但是现在的情况是没什么内容可看，电视台没有3D节目，3D电影就那么几部，如果没有源源不断的片子提供，我是不会买的。总不能多花钱买的功能让它闲置着。”

片源已经成为3D电视能否进一步畅销的关键。

企业积极解决片源问题

的确，此前3D片源的开发速度远远跟不上3D电视市场的增长速度，3D影片的数量在国内电影产业中尚不足1%，电视台的3D节目制作也寥寥无几。中国电子商会副秘书长陆刃波就明确表示：“优质的3D影视节目太少了，电视台没有3D节目来源，3D影碟机、碟片更是少。”

好的3D片源才能保证3D画面的优质效果。但据了解，国内在片源建设方面还处于落后状况，3D碟片仍须去专业影像店购买，价格也相对较高，网上正版3D碟片的价格约为200元左右。而可供下载的3D片源只有《变形金刚》、《阿凡达》等几部大片。而且3D影片文件一般较大，下载相当麻烦。

为了不再让片源成为3D电视销售的阻碍，制造商们不得不出手了。据了解，目前已有部分企业宣布与好莱坞制作片商达成合作共同开发3D片源，海信更是宣布将自行投资制作部分3D片源。

创维品牌总监李从想表示，从3D电视上市以来，企业就一直在积极想办法。主流3D电视企业一直在与主要的电影制片商洽谈，说服他们扩充3D片源。国内不少地方台也在酝酿开播3D频道。比如创维就成立了专门的部门，负责下载一些高清影片，制作成3D影片，顾客需要的话就可以从销售人员处拷贝。

康佳的三系列新品则自带一个3D片源库，且这些片源会定时更新，在某程度上缓解了片源问题。

TCL则建立了网上3D影片库，购买其3D电视的消费者只要通过电视登录指定网址就能在线观看3D影片。这个影片库中有大家熟悉的电影，还有一些3D效果的科教片，内容还算丰富。但是整个影片库里的影片不过20来部，这肯定是无法满足消费者的观看需求的。

为了快速弥补片源不足，目前的3D电视大部分都有2D转3D的功能，也就是把现有的电视节目、影片直接转换成3D影片。

夏普销售人员表示，虽然目前电视2D转3D效果不尽如人意，技术还不够成熟，但未来随着技术的进步，2D转3D效果一定会更好，这也是解决3D片源问题的途径之一。

●观 点

3D频道带来新希望

有业内人士指出，如果有了3D电视频道，片源问题就会迎刃而解，3D电视的销售也会迎来一个新的时代。

据了解，国家广电总局在3D技术发展与运营研讨会上提出“十二五”末期将开播10个3D频道的发展目标，而目前北京、上海及天津等地方电视台的确正在积极筹备3D频道建设。与此同时，国内3D影视拍摄也初现苗头。江苏卫视技术部主任倪宁宁就透露，他们最近引进了全国第一台肩扛式3D摄像机，对综艺类节目和记录片尝试进行3D拍摄，比如《非诚勿扰》已经剪辑成功，目前正在江苏卫视内部进行试映。他们打算对制作好的3D影视内容通过三个途径进行展示：一、在网上提供下载；二、在各个家电卖场进行展示；三、刻成影碟进行售卖。倪宁宁称：“高清很快会被普及，之后就轮到3D发挥了，如今技术越来越成熟，我想3D片源不久会迅速增加。”

另据新华社报道，到2012年伦敦奥运会期间，会有6个奥运场馆进行3D直播，每天8至10小时。但中国是否会购买3D转播权目前还是个未知数。

采访中，有企业相关负责人表示：“对于3D频道的开播，我们有些无能为力。虽然很盼望早日开播，但由于各方面的限制，我们只能等待。不过一旦开播，在广告上我们肯定会有投入，当然也会考虑以别的方式进行支持，因为这毕竟会给3D电视销售带来很大的益处。”