家电行业发展趋势放缓 或已走完黄金期

【中国数字视听网讯】在经历了前两年的高速增长之后，家电行业发展放缓的趋势首先从黑电企业身上表现出来，今年一季度的量价齐跌的惨痛之后，整个上半年的彩电行业并没有按照预期的增长。奥维咨询最新发布的数据显示，上半年国内零售市场累计销售彩电1937万台，完成全年预期的46.3%，销售额为736.6亿元，同比分别下降0.6%和2.3%，明显低于市场此前10%的增幅预期。液晶电视量增额减，CRT电视继续高速衰退，原材料成本明显上升，同时新技术不断涌现，引来激烈的价格竞争，彩电销售均价进一步下滑，黑电企业面临着一连串的考验，业绩受到明显影响，增长放缓，甚至负增长，比如康佳月中就发布了业绩预亏公告，称今年上半年亏损1.6-2.0亿元，而去年同期的业绩为盈利5088万元。

这股放缓的势头，不仅仅表现在黑电领域，此前被认为高速发展、且发展势头良好的白电以及小家电领域，业绩增长也都出现了放缓的趋势，在最近陆续披露的中期业绩报告或者预报中，不少企业纷纷调低了增长预期。

本月早期，志高控股发布预告称，公司上半年的纯利可能同比大幅下跌。月中，九阳股份也发布了业绩预告修正公告，在九阳此前的一季报中预计，净利润同比增幅为15%-50%，在新的公告中，九阳将增幅下调为0-15%。公告中表示整个小家电增速已经放缓，二季度销售收入同比下降，净利增长幅度下降。

增长放缓，业绩下滑，虽然每个企业的经营情况有所差异，但整体行业面临的大环境的确不容乐观。这么看来，似乎有股家电业好日子到头了的悲催感，也有家电行业专家直言，黄金期或许确实走到头了。

在过去的两年里，家电下乡和以旧换新政策对家电行业规模的提升产生了显著的拉动作用，特别是家电下乡政策拉动尤为明显，但也正是由于这类刺激政策对农村市场的提前透支，遇到今年整体经济形势不利于农村市场需求释放时，问题就来了，再加上这些政策也在逐步收缩，面临拐点，原先很是依赖政策的家电企业开始面临压力。与此同时，原材料价格上涨、劳动力成本上涨、国家对房地产的调控，以及中国家电行业在核心技术上的短板导致上游受制于人的现状，又在家电企业已经承受的压力上，再加了几块大石头，风向变化也就在所难免。

当然，行业发展趋势放缓也不尽然都是坏事情，这对于部分企业来说也是机会，因为行业面临的将是新一轮的洗牌，大浪淘沙，就看谁的实力够强，谁能把握机遇。

（编辑：盈旭）