海信打破价格瓶颈力促LED液晶电视普及

        业内人士普遍认为2009年是LED液晶电视在中国的发展元年，并预计LED液晶电视在中国市场的推广可能只要短短2年的时间，于2011年便会实现全面的普及。此前，CRT电视在中国市场的推广普及经历了20多年时间，而以LCD为代表的平板电视在中国市场的推广普及只经历了短短的10 年时间。

        日前，海信突然发力，推出K16系列的高性价比的LED液晶电视产品，该系列产品覆盖了当前国内平板电视市场销售的所有主流规格。据了解，一款 24英寸K16系列LED液晶电视的终端售价仅为1999元，一款26英寸终端售价仅为2699元，逼近普通CCFL液晶电视的价格水准，一款32英寸的市场售价也仅有3999元，而目前市场上功能相当的32英寸CCFL液晶电视的市场售价则在3500元左右。这意味着，自LED液晶电视进入市场销售以来，一直阻碍这一产品普及的“价格瓶颈”由海信率先打破，这也将大大缩短LED液晶电视在中国市场的普及速度。

海信LED液晶电视

        就目前来说，三星、夏普、索尼等品牌的LED液晶电视，相对于普通液晶电视的市场售价相差高达数千元，最高的差价则突破了1万多元。虽然，与普通液晶相比，LED液晶的外观更显轻薄、色彩更加靓丽、节能性也显著提升，但面对如此大额的市场售价差，使得许多消费者望而止步，也极大地制约了LED液晶电视在中国市场的普及应用。诸多业内人士表示，一旦LED与普通液晶电视间的价格差缩小到20%以内，将会在短期内推动LED液晶电视在平板市场上的规模化扩张。

       中国市场学会理事李德俊教授也认为，近年来，海信通过对技术的不断升级创新，形成了在制造工艺、成本控制、产品功能差异化上的优势，并最终在终端市场竞争中脱颖而出，成为LED液晶电视的专家企业，此次推出“普及型”LED产品，在短期内将快速刺激市场需求的提前释放，从而提前将国内平板市场拉入LED时代。海信此举有利于国内企业在LED液晶电视上的竞争优势聚集与提升。

        海信电器总经理刘洪新则表示，每一次的技术进步都将会推动产品价格在市场上的让步，我们持续不断的技术创新和大规模生产，为降低市场售价创造了良好的条件，让更多的消费者享受到“高性能价格比的新产品”，这是海信应承担的企业社会责任。与此前市场出现的普及型产品有所不同的是，此次海信推出的普及型LED液晶电视，虽然在产品售价上出现了较大幅度的下调，但产品的品质、功能、技术、工艺等其它细节上并未“缩水”。相反，海信K16系列产品除了采用LED背光源技术之外，还拥有海信最新推出的“蓝擎”网络平台，融入了Widget多任务操作系统、蓝光高清，魔方影音等独特功能，实现了“降价提质”。

        对此，海信电器相关人士表示，由海信率先发起的这一轮LED液晶电视价格普及潮，主要得益于企业在LED液晶电视技术上的成熟与完善。目前，海信仅在LED背光源领域就已经申请并取得了100多项专利技术，同时海信电器还是LED国际背光标准的牵头起草单位。

        海信通过自主技术创新手段实现了成本下降，最终成本控制优势直接作用于终端市场上，从而实现了从技术优势向市场优势的过度。未来，随着海信 LED液晶电视市场销售规模的快速提升，这还将反向作用于海信在上游原材料以及制造环节的规模化优势提升，最终构建了“技术+规模”的双向驱动力量。

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