数字标牌突破传统媒体广告瓶颈实现营销

http://www.itavcn.com 2010-01-21 来源：中国数字视听网作者：karl

支持品牌

很多大公司热衷于维护他们的品牌。但是，公司聘请的广告经理—和他们的创作团队常常忘记一件事，就是他们的牌子最终是建立在利益和直觉价值上的。举个例子，一家全国知名的折扣店品牌很受认可是因为他们的商店受益很好。一家运动鞋公司的品牌可能被认可是因为它的鞋子质量非常好。当你看到一则汽车广告时，你可能不记得汽车制造商的牌子。它被视觉效果掩盖掉了。每一个产业都发生过这种情况。

通过数字标牌呈现的内容，展示公司品牌最有效的方式是使观众了解产品的功能。如果你把焦点放在数字内容上，使观众眼花缭乱，你可能引起了他们的注意，但是却没了让他们采取行动的积极性。

保持扼要简单

要得到一个回应，行为学家认为最简单的方法就是要清楚简短（至少，在销售环境中要这样）。你发布在数字标牌网络上的内容快而明了的切中要点。让我们再回头看看汽车制造商的电视广告。它可能很简短（毕竟，网络广告费时很昂贵的），但是肯定不清楚。与之相反，你的内容应该大胆传递产品的功能，而且要尽可能做到越清楚越好。

这也导致另外潜在的问题。即使很简单，观众也会被牌子或者产品的性能而分散注意力。比如，想到一个电视广告是展示Tiger Woods所在的一个特别高尔夫俱乐部。广告的目的是要卖掉这个俱乐部，但是广告的设计可能会使观众注意其他的细节（如Tiger Woods的摆动动作、他的衣服等）。这就是为什么不仅仅要使你数字广告片段的内容扼要简单，还要紧凑集中的重要性。任何最终会削弱产品性能的广告片段应该删除。

魅力来自性格和品质

这是一个很好的类比：正如你认识一个有魅力的人，用同样的方式想想你数字标牌的内容。这个人可能很有魅力。他们可能很容易引起路人的注意力。但是，如果他们有一点点内在的瑕疵暴露在外面，别人就会失去对他们的兴趣。你的数字标牌内容情况和这个很相似。最大的不同就是它必须快速地展示全部信息。清楚明了地传达出它的性能。保持扼要简短。而且最重要的是，总是包括一个清楚的行动呼吁。