2010年数字标牌市场将进入触控时代

       众所周知，数字告示的主要用途是广告营销，透过多媒体的影音效果，达到最大的广告效益，但传统单向传递信息的做法，很容易被观看者忽略，因此，新一代数字告示则强调互动功能，让客户自行选择阅读信息的顺序速度，而触控也成为数字告示最重要的发展趋势。

        从近二年来数字告示的发展方向来看，“互动功能”是相当重要的一环，透过触控面板、条码读取器、扫描器、摄影机等週边设备，就能创造数字告示与使用者间的互动连结，在众多设备中，触控面板是其中最关键的一个，只要提及数字告示未来的技术趋势，许多IPC厂商的答案都是触控面板，这也说明未来的数字告示不再只是静态地播放信息和广告，而是一个可以任意点选的多媒体平台。

       根据iSuppli机构关于2009年数字和专业触摸屏的报告，触摸屏预测未来几年将继续推动在若干重要的市场的增长。该报告认为标牌、专业显示应用迅速扩展，出货量从2009年的971,755台到2010年的1.44万台，共增长48%。市场总收入预计将从2009年的6.95亿美元增长到2010年的9.28亿美元。教育和会议室将成为两个在2010年触摸屏最大的应用领域，占领触摸屏数字标牌专业应用约80%的市场份额。电阻、光学成像和电磁是适合这些应用的主导技术。

      iSuppli还预计，标牌和专业显示应用运载的触摸屏组件在2013年将达到540万台或29亿美元，从2010年到2013年台数和收益的复合增长率分别为46%和55%。教育、室内场地、会议室、零售标牌和运输将继续成为推进触摸屏市场的主要应用。

        这种具备多媒体互动功能的数字告示系统，似乎与数字信息亭的定位一样，毕竟数字信息亭也是触控屏幕、条码读取器、列印机等设备整合的直立型机台，提供民众查询信息服务，但实际比较两者的系统架构，便可发现互动式数字告示与数字信息亭间的细微差异。先就硬体外观而言，两者最大的差异在于屏幕大小，数字信息亭里的屏幕通常在17~24吋之间，数字告示却讲求大屏幕，尤其是具备互动功能的机种，屏幕尺寸通常从42吋以上，再就软体功能面来讨论，数字告示可以远端、即时更新内容，数字信息亭则不具此功能。

2010年数字标牌市场将进入触控时代

　　美商定谊科技则站在应用面的角度来看，数字告示可用于播放促销广告、产品介绍、公众信息查询上，数字信息亭则以信息查询为主，也就是说，数字信息亭只是数字告示其中一个应用而已。目前，互动式数字告示的市场才刚起步，拥有实际应用案例的工控厂商并不多，仅研华、美商定谊等几家主流企业，

触控技术推动数字告示营销效果

　　由一些应用案例来看，互动式数字告示是由民众查询信息的过程来达到营销目的，这也是触控功能在数字告示未来发展中会变得如此重要的原因。

　　数字告示最初兴起时主要做为营销用途，透过多媒体的影音效果，达到最大的广告效益，当时数字告示的定位比较偏向电视，以广告托播为主要的业务模式，广告商将数字告示架设在商业大楼、超市、百货公司、车站等人潮众多的地方，再向客户播放收取广告费，但因会驻足观看的人并不多，也没有实际数字能够证明营销效益，这种广告托播的商务模式最终只能宣告失败。

　　之后，数字告示转战企业内部营销（In House Advertising）的应用模式，提供一些与企业产品相关的促销信息，像连锁商店屈臣氏早在4、5年前，便在店内架设数字告示用来播放电视广告，却未如预期般吸引顾客目光，关键在于顾客早已看过这些电视广告，再加上来到店内主要是为了选购商品，自然不想多花时间看广告。

　　传统数字告示只能单向地传递信息，如果不是观看者所需要的内容就容易被忽略，在缺乏观看者的情形下，也就别想创造营销效益，但若具备互动功能，让客户自行选择阅读信息的顺序、速度，结果就会大不相同，我们认为，未来不是数字告示给观看者信息，而是观看者自己寻找有兴趣的信息，在这个大前提下，触控功能也就变得相当重要。

　　除了传统的单点触控外，受到苹果iPhone手机与Windows 7市场应用持续升温的影响，市场上也开始讨论起数字告示整合多点触控应用的可行性，例如设计多人参与的互动式游戏，达到汇聚民众目光的效果，但我们认为这种做法还有待观望，毕竟现行单点触控的应用已经绰绰有馀，假如导入多点触控应用，反而容易因为新鲜有趣而变成民众的玩具，失去数字告示真正的用意。

　　从系统架构的角度来看，硬体∕触控面板的稳定性、及软体可运作性是关键因素，毕竟原本在Windows XP下运作的应用程式，挪移到Windows 7下未必能够如常运作，必须下午软件厂商进行微调才可以，当这些条件都具备以后，多点触控数字告示才有发展的可能性。此外，目前具备Multi-Touch功能的触控面板皆以小尺寸为主，大尺寸面板几乎无货可用，就算IPC厂商真的有心发展，也是巧妇难为无米之炊。

（编辑 小开）

（编辑：Karl）